一年前，廣州造成“萬人空巷”的文和友在深圳開張，消費隊伍一直排到了布吉河對岸，火爆到朋友圈連著幾天刷屏。現已不再門庭若市的文和友，引發“網紅建筑”的討論聲不絕于耳，這不禁讓我們反思，在“網紅城市”時代，“網紅建筑”究竟是隨市場而動的下一個風口，還是建筑對城市生活的又一次深度破壞？
“網紅建筑”的“流量密碼”
從廣州到深圳，文和友都選址在現代商業區一側，以傳統建筑形態出現，用對比方式來表達它的“舊”。文和友的內部布置，是由聯合創始人翁東華等人收集的數萬個老物件，堆砌出一個全新的“時空”。“懷舊”這一標簽，直擊年輕人心靈深處，它契合了人們潛意識中對差異性人設的塑造，至于建筑本身已成為物質載體、流量載體的一種。
建筑在流量帶動下獲得新生，“打卡”和“拍照”成為建筑使用的一種方式，是在改變建筑行業的傳統思維嗎？
根據網絡調研，設計者總結出了“網紅建筑”五點“流量密碼”：1.半透明界面；2.象征符號；3.透視組織；4.色彩設計；5.擺拍場景。
在設計界，這種“為社交媒體而設計”的建筑被稱為“網紅建筑”。
對于“網紅”這個詞，很多建筑設計師一聽就嗤之以鼻，不是覺得營銷過度就是踩過雷。在他們想法中，這看似美好的網紅面具下卻隱藏著潛在的致命問題：
1、為了盡力抓住人們的注意力，使得部分建筑師將建筑的娛樂性推至高潮，不必再深究建筑學的背后。
2、人們漸漸只會被那些擁有光怪陸離、五光十色外表的“網紅建筑”吸引，卻逐步失去感受空間魅力的能力。
事實上，建筑不僅是流于表面的美學，而是去追求深度的意義。即便是“網紅建筑”當道的今天，“社交媒體”已成為建筑師設計新項目時要考慮的首要因素之一，但建筑師們更應該去表達建筑內核。
辯證看“網紅建筑”
只看“網紅”的流量時代，人們應該正確看待“網紅建筑”，到底為誰而紅。
在“網紅”語體系影響下，建筑的變化同樣推動了城市前行。縱觀全球，在國外靠“作品關注度”來提升城市影響力的例子早已有之，畢爾巴鄂古根海姆博物館“珠玉”在前，新誕生的網紅建筑也先后擔負起帶動城市整體發展的使命。成功如洪崖洞之于重慶，不僅讓重慶旅游煥發新的生機，還使其成為西部三大“網紅城市”的一員。
幾年前也同樣火爆的“網紅建筑群”東梓關村項目，利用“網紅效應”吸納城市多余的經濟資源，由此帶動東梓關村的原住民回歸，不僅是杭州市鄉村振興示范點探索“新杭派民居”的一次嘗試，也實現了地方產業振興。在這里，“網紅效應”發揮了另外一種作用，是真正地為良好的社會營造做貢獻。
以阿那亞“孤獨圖書館”為代表的絕大多數“網紅建筑”作品因為具備了影視傳播中的部分特質，因此發展成了一種中國特色的建筑現象。
英國建筑師Farshid Moussavi曾說過：社交媒體強調了空間的重要性，這對設計者和建筑師來說是件好事，可以增加相關的設計任務委托，因為無論是公共空間還是私人空間都需要更加頻繁的翻新整修，以跟上社交媒體潮流的步伐，想一下設計者的作用，這是值得的。建筑師在很長一段時間以來一直在設計上鏡的建筑，而社交媒體建筑可能正代表著“柯達一刻”的延伸。
顯然，建筑師在“網紅建筑”這個社交媒體背后，究竟扮演著什么樣的角色是關鍵。“網紅”這個詞就看你怎么理解，是曇花一現，只求曾經擁有，還是好口碑的代名詞，是真正經得起時間考驗和大眾檢驗的產物，而你的作品會說話。
