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2025年03月13日
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最新發(fā)布的《動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》指出，2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有望在現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上翻一番，產(chǎn)值規(guī)模突破2000億元，真正躋身世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)行列。
動(dòng)漫藍(lán)皮書由北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫研究院和北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院牽頭，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外眾多專家學(xué)者和業(yè)界精英共同編撰，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行。
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值“十五”期末不足100億元，“十一五”期末(2010年)增長(zhǎng)到470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過30%。
藍(lán)皮書認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量和品牌版權(quán)價(jià)值日漸融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。
今年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迎來自2009年《喜羊羊》開創(chuàng)“動(dòng)畫電影元年”以來的最紅火時(shí)刻。《大圣歸來》在暑期檔成功逆襲，收獲9.53億票房，打破《功夫熊貓》之前保持4年的6.17億票房紀(jì)錄，成就內(nèi)地動(dòng)畫電影票房史奇跡。人們稱之為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起的曙光。
8月7日公映、帶有經(jīng)典情懷概念的動(dòng)漫電影《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》，上映首周票房3229萬元，至9月底下檔時(shí)票房過7000萬元，位列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片票房第四位、二維動(dòng)畫片票房首位。
曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與歐美、日本等動(dòng)漫大國(guó)相差甚遠(yuǎn)，缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈條。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《大圣歸來》的成功為動(dòng)畫電影打了一支強(qiáng)心針，將吸引更多資本、人才進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。
剛剛落幕的第十二屆中國(guó)常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周上，電視劇《花千骨》糖寶形象及商標(biāo)的公仔授權(quán)、中韓關(guān)于《云彩面包3》動(dòng)畫制作、上海米家文化與上海康得新關(guān)于裸眼3D周邊授權(quán)、東方文博城高科技體驗(yàn)項(xiàng)目等共11個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，涉及動(dòng)漫形象授權(quán)、動(dòng)畫片合作制作、產(chǎn)品市場(chǎng)代理以及動(dòng)漫跨界合作等領(lǐng)域，總金額達(dá)人民幣10億元。
2014年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐明顯加快，整體進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展已基本與世界同步，推動(dòng)著數(shù)字信息內(nèi)容產(chǎn)品不斷深化發(fā)展。
藍(lán)皮書提出，隨著國(guó)家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的逐步落地，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力日漸增強(qiáng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代，動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必將使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來格局發(fā)生根本性變化。
業(yè)內(nèi)人士指出，借助IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))、品牌的基礎(chǔ)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有望越來越多地打破市場(chǎng)的“天花板”。
去年以來，IP強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐主流社會(huì)語境。文學(xué)、電影、游戲、動(dòng)漫、電視等領(lǐng)域的優(yōu)秀作品，因其高度的互通性，被各大公司引入泛娛樂化產(chǎn)業(yè)布局，在用戶、流量、渠道等方面進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化。漫畫IP作為價(jià)值鏈的重要一環(huán)，得到前所未有的關(guān)注。
“IP的互聯(lián)網(wǎng)化整合，使漫畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入生態(tài)重塑時(shí)代。一方面加速了聚攏用戶的速度，獲得了較好的效果，提升了產(chǎn)品價(jià)值；另一方面對(duì)再加工IP產(chǎn)品價(jià)值的挖掘、培育和拓展提出了挑戰(zhàn)。”北京時(shí)代影響力影視公司董事長(zhǎng)郭小仙說，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制造商們正積極探索動(dòng)畫電影IP的新生態(tài)模式。
郭小仙帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拿下了漫畫家牛佬系列漫畫《古惑仔》IP，計(jì)劃投資1億至2億元開拍電影《古惑仔》。
一些上市公司已參與到《大圣歸來》續(xù)集的爭(zhēng)奪。以黑貓為核心的IP運(yùn)營(yíng)正在展開，除了與《黑貓警長(zhǎng)》公映同步推出的大型手游，在授權(quán)以及周邊產(chǎn)品開發(fā)方面，巡展、圖書及毛絨玩具、馬克杯、卡牌等也同步開發(fā)，獲得首批授權(quán)金800多萬元。
自2013年開始，以騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)入漫畫行業(yè)，提高了IP購買的準(zhǔn)入門檻，也促使行業(yè)內(nèi)其他公司主動(dòng)增強(qiáng)及提升原創(chuàng)IP的水平。藍(lán)皮書冀望，中國(guó)漫畫出版業(yè)不再高度依賴零售收入和版權(quán)收入，而是通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)探索出的多元化營(yíng)收模式實(shí)現(xiàn)發(fā)展和壯大。
展望未來，藍(lán)皮書認(rèn)為，應(yīng)將中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展置于全球化發(fā)展格局中，置于跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合中，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇期，通過定位細(xì)分市場(chǎng)和采取微創(chuàng)新等策略，謀求未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
