時(shí)間：2019-05-09 13:00:01
來源：東方網(wǎng) 作者：王洪
走過70年的上海新華書店前不久又使出了“新招”——上海故事讀書會(huì)開啟“知滬者說”系列沙龍，立足上海歷史，分享城市脈動(dòng)；上海閔行新華書店依托上海自然博物館等優(yōu)質(zhì)科普資源，展開一系列面向青少年的科普教育服務(wù)，點(diǎn)燃孩子探索科學(xué)的求知火苗……擁有“新華”基因的實(shí)體書店正在以各具特色的個(gè)性化面貌，刷新人們對(duì)老牌國營書店的傳統(tǒng)印象——“光的空間”既是書店也是美術(shù)館、新華書店港匯店升級(jí)成時(shí)尚2.0版、上海書城五角場(chǎng)店聚合書友交流“楊浦故事”（文匯報(bào)5月7日）
新華書店是大眾耳熟能詳?shù)奈幕献痔?hào)，伴隨上海解放而誕生的上海新華書店，更是新中國成立以來滬上書業(yè)探索創(chuàng)新發(fā)展之路的鮮活注腳。面對(duì)當(dāng)下閱讀習(xí)慣的改變，外來民營書店的大舉入駐，如何順應(yīng)公眾的閱讀需求，引導(dǎo)更多的人走進(jìn)書店，在這里尋覓自己心愛的讀物，度過休閑的美好時(shí)光，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新業(yè)態(tài)的競(jìng)爭壓力，滬上新華書店積極轉(zhuǎn)型，充分利用和發(fā)揮自己的布局優(yōu)勢(shì)和門店輻射力，發(fā)揮閱讀陣地作用，近年來除了確立品牌，創(chuàng)建“全國新書發(fā)布廳”“市民文化客廳”等知名活動(dòng)，讓融合圖書、藝術(shù)、休閑、文創(chuàng)等元素的城市公共文化空間，遍布申城，優(yōu)質(zhì)閱讀資源日益覆蓋更多人群，讓新華品牌綿延的書香地圖，正徐徐釋放文化向心力。
在打響上海文化品牌進(jìn)程中，老品牌文化企業(yè)如何煥發(fā)新面貌，檢驗(yàn)書店的競(jìng)爭力和前瞻性。只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能保持活力和生命力，吸引人們走進(jìn)來和感興趣。如果說以前信息不對(duì)稱，大而全的書店幾乎是讀者接觸新知的唯一地方，那么眼下多媒體信息傳播發(fā)達(dá)，文化需求爆發(fā)式增長，書店里的書再多也抵不過線上電商，所以僅僅是陳列一排排書架，實(shí)體書店根本無法吸引讀者駐足。從圖書賣場(chǎng)到文化空間，再到生活美學(xué)磁場(chǎng)，新華書店正實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越，創(chuàng)造更多人與書、人與人邂逅的機(jī)會(huì)，這種成功的探索，非常值得老字號(hào)文化企業(yè)借鑒運(yùn)用。
數(shù)字化閱讀時(shí)代，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋物流”技術(shù)融合，改變書店的服務(wù)樣式，走線上線下融合發(fā)展之路，是老牌書店的必由之路，同時(shí)還要在書店的環(huán)境和互動(dòng)中，融入青年人喜愛的藝術(shù)方式和休閑內(nèi)容，打造更符合當(dāng)代人需求的書店形式，要在書店的內(nèi)涵和活動(dòng)上動(dòng)腦筋，隨時(shí)隨地體現(xiàn)每個(gè)書店的特色和別致，充分借鑒臺(tái)灣誠品書店的成功做法，打造公眾身邊和家門口無處不在的最美書店，這些都是需要老牌書店來思考和破解的問題。
書店和圖書館一樣，是知識(shí)的導(dǎo)航站，書籍的集聚地，文化的活動(dòng)場(chǎng)所，代表著一個(gè)城市的品質(zhì)，當(dāng)越來越多美輪美奐的多樣化實(shí)體書店吸引人們同時(shí)，千萬不能忘記書店的本質(zhì)內(nèi)涵。如何才能更好促進(jìn)人們閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，促進(jìn)閱讀社會(huì)的形成，吸引人們長久的走進(jìn)來，開展內(nèi)容豐富多彩的讀閱讀交流活動(dòng)，同時(shí)在24小時(shí)圖書館及無人書店越來越普及的現(xiàn)狀下，保持書店自身特定的內(nèi)涵品質(zhì)，才是最重要和最持久的追求所在。期待上海的老牌書店，創(chuàng)造更多更好的示范引領(lǐng)作為，打造文化品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新作為。
