以傳播城市化專(zhuān)業(yè)知識(shí)為己任
2025年03月13日
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城市文化品牌是城市文化發(fā)展過(guò)程中被符號(hào)化的、用以集中展現(xiàn)城市精神風(fēng)貌和城市文化的特殊載體，同時(shí)也是被選擇出的最能體現(xiàn)城市當(dāng)下特征和最能表現(xiàn)城市文化特點(diǎn)的集合體。在經(jīng)濟(jì)全球化和城市化加速發(fā)展的大背景下，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向文化品牌競(jìng)爭(zhēng)，城市文化品牌戰(zhàn)略成為城市總體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。建設(shè)區(qū)域性文化中心城市，打造城市文化品牌，成為無(wú)錫新形勢(shì)下刻不容緩的歷史責(zé)任。
打造城市文化品牌是建設(shè)“魅力無(wú)錫”的現(xiàn)實(shí)需要
市委、市政府作出加快打造魅力無(wú)錫、創(chuàng)新無(wú)錫、創(chuàng)業(yè)無(wú)錫、幸福無(wú)錫的決策部署，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的最新體現(xiàn)。打造魅力無(wú)錫，物質(zhì)是基礎(chǔ)，精神是導(dǎo)向，生態(tài)是依托，文化是靈魂。打造城市文化品牌，是建設(shè)魅力無(wú)錫的必要條件之—。
培育城市文化品牌是提升“魅力無(wú)錫”價(jià)值認(rèn)同的迫切需要。黨的十七屆六中全會(huì)指出，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園”。好的城市文化品牌，能鼓舞市民的士氣，能激勵(lì)市民更重視城市自身的環(huán)境、文化建設(shè)，重視自身素質(zhì)的提高，增強(qiáng)城市的內(nèi)聚力。我市通過(guò)富有個(gè)性的城市理念傳播，城市文化建設(shè)及城市品牌形象的塑造，可以提高市民對(duì)“四個(gè)無(wú)錫”的價(jià)值認(rèn)同，把市民的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到“四個(gè)無(wú)錫”建設(shè)這一中心任務(wù)上來(lái)，增強(qiáng)居民的參與意識(shí)，營(yíng)造出人人為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)的良好氣氛，推動(dòng)率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。
培育城市文化品牌是豐富“魅力無(wú)錫”文化內(nèi)涵的迫切需要。“魅力無(wú)錫”的打造，不僅需要呵護(hù)好美麗的生態(tài)環(huán)境，塑造良好的“形”，更需要尊重和珍惜城市的歷史文脈，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的交織互動(dòng)中培育出城市文化品牌，打造城市的“神”。這樣才能彰顯獨(dú)有的文化韻味，讓城市風(fēng)貌和文化精神完美融合一體，構(gòu)建起特色鮮明、神采獨(dú)具的城市形象，讓“魅力無(wú)錫”形神兼?zhèn)洹?nèi)涵豐富。
培育城市文化品牌是增強(qiáng)“魅力無(wú)錫”形象引力的迫切需要。城市文化品牌閃耀著一座城市獨(dú)有的品格和氣質(zhì)，“魅力無(wú)錫”的文化氣質(zhì)，對(duì)于提升城市的親和力，提高人們對(duì)城市的偏好和信任，具有不可或缺的作用。培育無(wú)錫城市文化品牌，有利于提升無(wú)錫的知名度，吸引世界各地的人們來(lái)錫旅游創(chuàng)業(yè)，將無(wú)錫的文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
依托資源優(yōu)勢(shì)培育具有無(wú)錫特質(zhì)的城市文化品牌
城市文化品牌凝聚著一個(gè)城市的歷史文化傳統(tǒng)、建筑設(shè)施的外觀風(fēng)貌、社會(huì)文化活動(dòng)以及文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品、文化氛圍所形成的鮮明特性，是能夠代表這個(gè)城市的、在國(guó)內(nèi)外和社會(huì)各界公眾中產(chǎn)生總體印象和評(píng)價(jià)的、易于為人們所指認(rèn)的形象表述。城市文化品牌具有惟一性和壟斷性，才能在一定區(qū)域內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟、形成影響。無(wú)錫可依托其文化特質(zhì)，培育五個(gè)文化品牌：
依托國(guó)家歷史文化名城平臺(tái)和吳地人文精神，著力打造“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的吳文化”品牌。無(wú)錫是中國(guó)吳文化的發(fā)源地。近年來(lái)，隨著對(duì)鴻山遺址和闔閭城遺址的考古發(fā)掘，出土文物2500多件，為無(wú)錫作為吳文化發(fā)源地提供了重要佐證，兩大遺址雙雙入選“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”。要加強(qiáng)對(duì)吳文化的研究，保護(hù)開(kāi)發(fā)和利用好歷史文化遺存，培育吳文化品牌。
依托民族工商業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)祥地遺存，著力打造“經(jīng)世致用的工商文化”品牌。無(wú)錫自古為江南富庶之地、魚(yú)米之鄉(xiāng)。明代東林講學(xué)者把“商經(jīng)濟(jì)事實(shí)”列入了講學(xué)內(nèi)容，近代早期維新的思想家、實(shí)踐家薛福成提出“黜浮靡，崇實(shí)學(xué)”，大力倡揚(yáng)“工商為先，耕戰(zhàn)植其基，工商擴(kuò)其用”的觀念，這些都成了近代以來(lái)無(wú)錫人求實(shí)務(wù)本、重工崇商的重要思想根源。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，有布、米、絲、錢(qián)“四大碼頭”的無(wú)錫，被譽(yù)為“小上海”。到了十九世紀(jì)末、二十世紀(jì)初，無(wú)錫許多有識(shí)之士積極引進(jìn)西方生產(chǎn)技術(shù)，大力興辦工廠，形成了近代六大資本系統(tǒng)，無(wú)錫成了近代中國(guó)民族工商業(yè)的發(fā)祥地和蘇南經(jīng)濟(jì)中心。新中國(guó)建立后，無(wú)錫成為中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)祥地，創(chuàng)造了聞名中外的“蘇南模式”，此后無(wú)錫經(jīng)濟(jì)一直走在全國(guó)前列，經(jīng)濟(jì)的繁盛，不僅為無(wú)錫文化的不斷發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，而且具有鮮明特色和豐富內(nèi)涵的“工商文化”本身，也成了無(wú)錫文化的主流形態(tài)之一，要加強(qiáng)工商文化的發(fā)掘、研究，緊密結(jié)合時(shí)代要求提煉新時(shí)期無(wú)錫的工商理念和精神，培育工商文化品牌。
依托秀美自然資源和江南水鄉(xiāng)獨(dú)特風(fēng)貌，著力打造“多姿多彩的山水文化”品牌。作為我國(guó)著名的旅游勝地，無(wú)錫山水秀美，風(fēng)景資源得天獨(dú)厚，集江、河、湖、泉、洞之美于一體，是全國(guó)10個(gè)重點(diǎn)旅游城市之—。現(xiàn)有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)2家、國(guó)家4A 級(jí)景區(qū)13家和3A級(jí)景區(qū)8家。要依托特有的山水資源，挖掘其文化內(nèi)涵，培育山水文化品牌。
依托至德名邦的享譽(yù)和佛文化資源，著力打造“天人合一的和諧文化”品牌。無(wú)錫是至德名邦，自泰伯“三讓天下”以來(lái)，“以德化民”、“以德治域”，以德促進(jìn)人與人之間的情感交流，以德構(gòu)建和諧社會(huì)的文化理想傳承千年。在漫長(zhǎng)的文化流變中，吳文化積淀的“和合”文化基因與佛教文化相融合，體現(xiàn)出特有的和諧文化，無(wú)錫靈山已成為世界佛教論壇的永久舉辦地。要挖掘無(wú)錫和諧文化的歷史淵源，與佛教文化相結(jié)合，培育和諧文化品牌。
依托國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園和央視拍攝基地，著力打造“科技時(shí)尚的影視文化”品牌。無(wú)錫（國(guó)家）數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園瞄準(zhǔn)打造國(guó)際大片拍攝制作高地、國(guó)際數(shù)字電影服務(wù)出口高地、國(guó)際數(shù)字電影展示交流高地、國(guó)際數(shù)字電影人才實(shí)訓(xùn)高地、國(guó)際電影娛樂(lè)體驗(yàn)高地目標(biāo)，建成后影視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值可達(dá)200億元。同時(shí)我市擁有國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇數(shù)字出版基地等多個(gè)知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。近年來(lái)，我市影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，動(dòng)漫原創(chuàng)分鐘數(shù)連續(xù)三年在省內(nèi)排名第一、全國(guó)領(lǐng)先，動(dòng)畫(huà)電影《快樂(lè)奔跑》、《藏獒多吉》、《西游記》等榮獲國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)；電視劇《誓言今生》、《老馬家的幸福往事》獲好評(píng)。中央電視臺(tái)無(wú)錫影視基地在全國(guó)影視行業(yè)中品牌效應(yīng)明顯，是國(guó)內(nèi)公認(rèn)最早、最成功的影視基地之—，被譽(yù)為“東方好萊塢”，長(zhǎng)年有兩岸三地影視劇組駐扎拍攝。要做大做強(qiáng)影視文化企業(yè)，提高影視作品的影響，培育影視文化品牌。
整合多方資源擴(kuò)大無(wú)錫城市文化品牌影響力
城市文化品牌的培育，離不開(kāi)強(qiáng)有力的宣傳推介。要整合全社會(huì)的資源，持續(xù)不斷地經(jīng)營(yíng)和推廣其核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)無(wú)錫文化品牌培育與城市知名度美譽(yù)度提升相輔相成、互相促進(jìn)的良性循環(huán)。
注重傳媒推介。制定無(wú)錫城市文化品牌宣傳中長(zhǎng)期規(guī)劃，組織本市主流媒體，借助國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)媒體，通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等，長(zhǎng)跨度、高頻率地宣傳無(wú)錫城市文化品牌；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、制作電視專(zhuān)題片等方式推介城市文化品牌。在城市重點(diǎn)部位、交通要道，設(shè)立一批以塑造城市文化品牌，提升無(wú)錫形象的大型景觀式宣傳牌和大型顯示屏，并在北京、上海、深圳等大城市的重要區(qū)域，設(shè)立無(wú)錫城市文化品牌廣告牌，擴(kuò)大無(wú)錫文化影響力。
注重節(jié)會(huì)傳播。圍繞無(wú)錫城市文化品牌培育的內(nèi)容要求，加強(qiáng)政府公關(guān)和國(guó)際合作，積極申辦或參加相關(guān)的國(guó)內(nèi)國(guó)際知名展覽會(huì)等活動(dòng)，積極引進(jìn)和承辦“上海國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)”、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)節(jié)”等具有國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度的文化類(lèi)會(huì)議、論壇、高層研討會(huì)，繼續(xù)辦好“薪火相傳———中國(guó)文保年度杰出人物頒獎(jiǎng)會(huì)”、”中國(guó)無(wú)錫吳文化節(jié)”、“徐霞客國(guó)際旅游節(jié)”等文化節(jié)慶活動(dòng)，借助名人、名節(jié)、名會(huì)的巨大效應(yīng)，打造和推廣無(wú)錫城市文化品牌，提高知名度和美譽(yù)度。
注重產(chǎn)業(yè)烘托。城市文化品牌的培育應(yīng)該要有出色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來(lái)烘托和支持，培育知名的文化產(chǎn)品來(lái)豐富城市品牌的內(nèi)涵。要積極扶持無(wú)錫的文化龍頭企業(yè)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)來(lái)培育特色文化產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，發(fā)揮好國(guó)家動(dòng)漫基地、國(guó)家游戲振興基地、無(wú)錫（國(guó)家）數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園等國(guó)家級(jí)和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地的龍頭作用，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，圍繞影視傳媒、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、會(huì)展廣告、文化旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域，大力引進(jìn)實(shí)施一批文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目，帶動(dòng)城市文化品牌形成，努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市文化品牌相互提升、相得益彰。(王國(guó)中 作者為中共無(wú)錫市委常委、宣傳部長(zhǎng))
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