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2025年03月13日
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大學(xué)教授的退休生活會(huì)是怎樣？其中一種是沉醉于買保健品之中。據(jù)媒體報(bào)道，西安一名85歲老教授，退休后熱衷于買保健品，甚至不惜借外債。這些年在這些“三無”保健品上，老教授共花費(fèi)了十多萬元。家屬勸阻不住，多次求助于民警也無效。
這些年，僅媒體報(bào)道過的老人癡迷于保健品的案例，就不在少數(shù)。盡管新食品安全法對(duì)保健品的監(jiān)管提出了更嚴(yán)的要求，媒體報(bào)道也頻密出現(xiàn)，但就現(xiàn)實(shí)看，保健品“坑老”的趨勢并沒有得到明顯的緩解。
是因?yàn)橹袊＝∑肥袌鎏簽E了嗎？與國外進(jìn)行橫向?qū)Ρ鹊脑挘坪跤植皇恰１热缬蟹治鲋赋觯绹⑷毡尽拇罄麃喌榷际潜＝∑废M(fèi)大國。2015年美國人均在保健品上花費(fèi)達(dá)140美元，日本104美元，中國只有不到24美元。但中國保健品市場卻呈現(xiàn)出明顯的“老年專屬”特點(diǎn)。美國50歲至80歲人群中，有50%會(huì)食用保健品，但30—49歲的中青年群體，食用保健品的概率也達(dá)到40%，中國則50%以上的保健品消費(fèi)者都是50歲以上的人群，20—49歲的保健品參透率只有15%左右。
巨大的消費(fèi)群體差異背后，其實(shí)是對(duì)保健品的認(rèn)知偏差在發(fā)生作用。國外把保健品的作用只視為是補(bǔ)充營養(yǎng)，所以大部分人都可以食用。但在中國社會(huì)，保健品則被當(dāng)成包治百病的藥，不僅老年人自己愛買，即便是送禮，保健品也是最常見的選項(xiàng)。
除此之外，監(jiān)管策略的不同也造成了保健品市場規(guī)范的差異。國外對(duì)保健品一般是輕審批，重視后期的市場銷售與宣傳，而我們恰恰是只注重審批環(huán)節(jié)的把關(guān)，而對(duì)銷售、廣告宣傳等干預(yù)不足。能夠同時(shí)切換不同身份，游走在各大省級(jí)衛(wèi)視醫(yī)藥廣告中的醫(yī)藥“專家演員”劉洪斌，就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)注腳。
當(dāng)然，上述仍只是從常規(guī)政策的角度進(jìn)行分析，至于根本就不符合保健品規(guī)范的三無產(chǎn)品，能夠大肆俘獲老年的心，則明顯與市場監(jiān)管的失靈有直接關(guān)系。加之保健品銷售領(lǐng)域常見的會(huì)銷模式，未能被法律明令禁止，也強(qiáng)化了市場失范，給老年人制造出消費(fèi)陷阱。
不過，老年人群體對(duì)保健品的癡迷，恐怕還并不完全是一個(gè)市場問題。有人形象總結(jié)，當(dāng)前最暢銷的書，不再是青春文學(xué)，而是養(yǎng)生書，最常見的養(yǎng)生方法，不是鍛煉，而是吃。老年人對(duì)保健品的癡迷，與那些對(duì)養(yǎng)生食品以及各式來路不明的所謂養(yǎng)生大師的追捧，在一定程度上其實(shí)有著社會(huì)文化成因上的同構(gòu)。比如，中國人素來缺乏生命教育，由此形成對(duì)養(yǎng)生、玄學(xué)的執(zhí)拗和迷信，在老年階段會(huì)體現(xiàn)得特別明顯。
另外，隨著生活水平普遍改善，尤其是一些退休老人，成為真正的“有閑有錢”階層。保健品推銷大打“親情牌”、“專家牌”，恰好填補(bǔ)了這部分老人精神上的空虛。這也與這代老人成長經(jīng)歷或不無關(guān)系，多生于物質(zhì)匱乏的年代，年輕時(shí)忙于“艱苦奮斗”，并沒有多少愛好，一到退居二線，即容易被一些虛無的東西所吸引，一些保健品營銷的定期講座、推介伺機(jī)而出，成了老年人打發(fā)時(shí)間、參與社交的重要渠道。如此一來，購買保健品并在同齡人中相互推薦，與其說是“治身”，不若說是“治心”。
由此可見，保健品“坑老”的盛行，其發(fā)生土壤較為復(fù)雜，要消解之，也需要多元化的應(yīng)對(duì)之道。
