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2025年03月14日
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【熱點話題】
6月16日，上海迪士尼樂園正式開園。迪士尼的到來，攪熱了中國旅游產業的激烈競爭?！冻鞘谢冯s志特邀景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華就這一熱點發表觀點。在洪清華看來，迪士尼的成功，是一個典型“得IP者得天下”的案例。洪清華認為，如果中國旅游不創造自己的IP，就沒有未來。
景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人
今天講IP，不是標新立異，不是故作玄虛。而是找到了一個很好的詞來形容旅游發展趨勢和旅游最核心追求，對我們無論線上還是線下的旅行社來說都很重要的詞：IP。
什么是IP？直譯就是：知識產權（英語：Intellectual Property）。IP的形式多種多樣，既可以是文學藝術作品，或者一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象。IP是可以擺脫單平臺的束縛，對用戶來說他本身就是吸引物。
國際上已有先行者。大家都知道，熊本熊紅遍日本，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅游的結合打造區域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅游人數迅速增加，2年內給當地帶來1200億日元的經濟效益，衍生品銷量由2011年的1億人民幣上漲到2015年的38億人民幣左右，形象遍布日本、韓國、中國等。
迪士尼也是通過電影、動畫片等超強IP傳播與旅游樂園、吉祥物的結合，支撐產業化運作，取得巨大成功的。迪士尼就是給全世界孩子歡樂和夢想。米老鼠、唐老鴨的形象讓人難忘，強大IP植入酒店，上海迪士尼有一家玩具總動員的酒店和一家兒童夢幻酒店。
新加坡環球影城的變形金剛。我在新加坡玩過4D主題公園項目：變形金剛。當時就一個感覺：顛覆級的用戶體驗，相當于把人植入電影大片中，IP已經變成旅游產品。
為什么IP有如此威力？因為IP已經成為新的交易入口。商業交易的入口一共有三代： 第一代，是流量。 就是把東西放在村頭，有人流，看到東西當然想買。村頭擺攤設點，沿街叫賣。如果在線上，京東其實就是一個“流量型”的商業。第二代，是價格。村頭東西多了，拼價格。用低價格來吸引顧客，這也是古已有之。第三代，是人格。 過去我們叫“品牌”，也就是通過長期的時間、海量的品牌推廣，塑造出來的“人格化標識”。像村子里漂亮姑娘，到自己家里開店，年輕小伙慕名來買東西。可口可樂、阿迪達斯、奔馳，它們都不是活人，但就像一個人一樣生活在我們周邊，像釘子一樣扎在我們的腦子里，它們有性格，有價值觀，有譜系。這些品牌就是工業時代的IP。現在正在進入第四個交易入口，那就是“知識”，也叫IP。
在互聯網+時代，旅游社群經濟已經快速形成，旅游變成了一群人出去“作”，不滿足于最基本需求，不滿足于導游只是介紹景點，他們需要導游帶領他們拍照擺各種pose，帶他們瘋；不滿足于住宿只是三四星級，需要特色；不滿足訂購只是人與機器的對話，需要人與人面對面的溫度。這些嚴格意義來說，都是需要有IP，導游也需要IP，可以更值錢。
我們呼吁，我們旅游業界每家企業都要打造自己的IP，IP越多越有價值。2016年是旅游IP元年。有詩人說：“春天沒有花，人生沒有愛，那還成個什么世界?！币苍S有一天我們認識到：“得IP者得天下”。
