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2025年03月13日
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“在亞太區(qū)主題公園龐大的巿場中，香港迪士尼樂園度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)可以互補互利。”3月1日，香港迪士尼發(fā)言人在接受21世紀經(jīng)濟報道獨家采訪時表示。
此前，香港迪士尼公布2015財政年度凈虧損達1.48億港元，引發(fā)了外界對香港迪士尼度假區(qū)經(jīng)營能力的質疑。前述發(fā)言人表示，2015財政年度期間，亞太區(qū)內多個國家采取非常積極的策略爭取游客，包括大幅放寬旅游簽證政策等，再加上貨幣貶值，直航航線及廉價航空的增長，導致香港旅游客源受到轉移。
“面對這段行業(yè)調整期，樂園積極鞏固市場，憑借過去10年營運經(jīng)驗、多元化的市場分布以及迪士尼獨有品牌優(yōu)勢，持續(xù)推出嶄新的游樂設施及表演項目、再配合市場策略的變陣來面對這充滿挑戰(zhàn)的一年。”該發(fā)言人表示。
與此同時，近期國內主題樂園立項或開工的消息也不斷傳出，上海迪士尼的開園或帶動新一波主題公園投資建設潮。然而，國內已有的主題公園泥沙俱下，未來本土主題公園將如何發(fā)展、延長產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)盈利并應對來自海外主題公園的競爭，或許是熱潮下應該具備的“冷思考”。
主題公園新熱潮
2月22日，鎮(zhèn)江文旅集團與大連圣亞共同建設打造的江蘇鎮(zhèn)江“大白鯨魔幻海洋世界”項目正式開工，計劃投資35億元，并將在2017年下半年先期開放部分游玩項目。
同日，東方網(wǎng)絡控股子公司水木動畫也與貴州雙龍航空港經(jīng)濟區(qū)管委會簽訂協(xié)議，將共同出資人民幣1億元用于在貴陽市合作開發(fā)以文化創(chuàng)意為核心旅游主題的“雙龍科幻主題公園”項目。公園一期擬于今年3月起開始建設，占地約500畝，建設及運營投資規(guī)模約3億元，計劃于今年10月1日開園。
這已不是中國主題公園第一波建設熱潮。根據(jù)前瞻網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，1989年底，中國主題公園有30多個，1993年初，增長至600多個，到1996年底，發(fā)展到1730多個，而到了2013年已經(jīng)超過2500個。
華美顧問機構首席知識官趙煥焱對21世紀經(jīng)濟報道表示，中國旅游地產(chǎn)項目多，包括酒店、主題公園、高爾夫項目，而高爾夫受到限制，因此主題公園確實到處開花。
世界主題公園TEAAECOM機構數(shù)據(jù)顯示，2014全球排名前10位主題公園集團接待旅客39341萬人次，其中中國入圍的3家集團接待旅客6121萬人次，同比增長35.6%。進入全球前3位的中國品牌主題公園接待量占全球十大主題公園集團總接待量的15.56%，這個數(shù)據(jù)與中國GDP占全球的份額相仿。
與此同時，包括迪士尼在內的全球行業(yè)巨頭也紛紛進入中國市場。去年11月，北京環(huán)球影城開建，總投資超500億，預計將于2020年建成。而在今年1月，位于海鹽縣的浙江山水六旗國際度假區(qū)項目開工，總投資超過300億元，由山水文園投資集團與美國六旗娛樂集團共同開發(fā)建設，主題樂園將于2019年開業(yè)。
前述報告稱，中國游樂的需求被激發(fā)出來，中國主題公園在今后幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。主題樂園正呈現(xiàn)出與文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、住宿業(yè)、度假療養(yǎng)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢，大型化、高質量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞，而科技帶來的創(chuàng)新體驗將主導產(chǎn)業(yè)競爭格局。
原創(chuàng)IP成發(fā)力重點
不過，前述報告中也指出，當國際主題公園巨頭在中國跑馬圈地時，國內本土主題公園經(jīng)營情況卻不容樂觀，還出現(xiàn)了“雷聲大雨點小”的情況。
中國社科院旅游研究中心研究員魏小安曾表示，目前國內主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營業(yè)績的主題公園只占比10%，有70%的主題公園虧損。
據(jù)媒體報道，2015年南京原計劃開業(yè)三家主題樂園，結果只有銀杏湖樂園開業(yè)。另外兩家中，韓國樂天世界未動工，而迪樂世界已經(jīng)確定流產(chǎn)。而以華誼兄弟的主題公園之路為例，2011年其確定投資4個項目，目前正常運營的只有海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，蘇州影視城的開業(yè)時間由2015年底推遲至2017年。
總投資高達55億元的電影公社的盈利情況也并不理想。根據(jù)華誼兄弟2014年年報顯示，海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業(yè)有限公司2014年凈利潤僅為100.96萬元。
趙煥焱表示，出現(xiàn)雷聲大雨點小的現(xiàn)象是主題公園是長線項目，通常投資回報情況差，另一方面也難以形成與主題公園相匹配的衍生產(chǎn)品。而上海財經(jīng)大學旅游管理系主任何建民在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時表示，中國主題樂園亟需努力做到專業(yè)化，從而擁有娛樂文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權（IP）與核心競爭力。
國金證券在其研報中指出，未來具備IP內容生產(chǎn)或收購能力，并且有成熟線上線下渠道平臺延伸IP消費的主題公園將具有成長價值。其中包含兩種類型：一類是從下游延伸至上游，以旅游景區(qū)為主營業(yè)務，通過培育成熟的景區(qū)業(yè)績?yōu)楣据斔同F(xiàn)金流，然后通過自身內容創(chuàng)作或外延收購IP，再借助于IP內容的品牌影響力異地復制項目，最后完成從“內容創(chuàng)作與授權-線上線下渠道平臺-衍生消費”的泛文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造；另一類是從上游拓展至下游，以本身現(xiàn)有的IP為起點，向渠道端和消費端發(fā)力，布局影視、游戲、娛樂、主題公園等板塊，如華誼兄弟。
