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2025年03月14日
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吳浣苓：中國(guó)傳媒大學(xué)公益?zhèn)鞑パ芯克L(zhǎng)
慈善新格局是社會(huì)創(chuàng)新的一部分，是去行政化、壟斷化的過(guò)程。打造新格局，媒體絕不能缺位。目前，在推動(dòng)有中國(guó)特色慈善模式的發(fā)展上，媒體對(duì)慈善理念的形成和強(qiáng)化，引導(dǎo)公眾參與慈善活動(dòng)等方面功不可沒。特別是進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)降低了公眾參與慈善活動(dòng)的門檻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)5億人次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)捐款，僅騰訊就為1000多個(gè)項(xiàng)目籌集到2億多人民幣善款。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)降低了公眾對(duì)慈善公益組織監(jiān)督的技術(shù)門檻，使那些偽善者、行騙者無(wú)所遁形，使得慈善工作再也不敢掉以輕心。
近幾年郭美美事件給公益組織上了很好的一課，也帶來(lái)一些啟示： 一，新媒體、自媒體的出現(xiàn)使媒體對(duì)公益慈善的影響力呈爆炸式增長(zhǎng)。第二，媒體是慈善公益組織成長(zhǎng)的監(jiān)督者和推手，可以影響社會(huì)資源的重新配置，通過(guò)公益?zhèn)鞑ィ丛床粩嗟亟o公益事業(yè)提供新的發(fā)展動(dòng)力。第三，更多的媒體聚焦慈善公益議題，延伸出了公益?zhèn)鞑ミ@個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，使受眾了解慈善公益相關(guān)信息的同時(shí)，傳遞出人道主義精神和守望相助的優(yōu)良傳統(tǒng)。
慈善新格局下，政府、社會(huì)、NGO、公眾對(duì)媒體在道德、倫理、專業(yè)職業(yè)水平方面提出更高的要求和期望，主要有以下五點(diǎn)：第一，媒體要有提高公眾對(duì)社會(huì)福利、公益慈善認(rèn)知度的能力，要在公眾中普及相關(guān)的知識(shí)、法律法規(guī)，警惕化解民粹主義和絕對(duì)平均主義的傾向。第二，媒體要有比以往更敏銳的眼光、更好地判斷力，要保證新聞的真實(shí)性。第三，媒體要有敘事寫作能力和技巧。不能只靠悲慘狀況博得眼球，應(yīng)傳遞正面向上的聲音。第四，要監(jiān)督、批評(píng)、揭露慈善公益組織的問(wèn)題，提高他們的透明度，讓他們更好發(fā)展，不能污名化，一棒子打死。第五，有開放性、可及性的特質(zhì)。新聞媒體要在籌集資金、培育慈善人才方面多動(dòng)腦筋，發(fā)揮更大作用。
