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2025年03月14日
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一座城市需要利用廣告來展現(xiàn)城市發(fā)展的風(fēng)采，合理設(shè)置戶外廣告，對城市形象來說，是一種裝飾美化。但如果隨意亂設(shè)廣告牌，則會影響市容整潔，給市民帶來無法避免的“視覺污染”。
3月20日，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論在大街小巷，還是繁華鬧市，無論在城市道路，還是城際公路，蘭州樓頂廣告、墻體立面廣告隨處可見，并且廣告牌的色彩、方位、內(nèi)容雜亂無章，尤其是一些長期缺乏維修的廣告，既不美觀，又存在較大的安全隱患。
1樓頂廣告：不僅有礙觀瞻而且暗藏危機(jī)
近年來，由于蘭州市一直未能對戶外廣告制定統(tǒng)一的管理、設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致長期缺乏限制的戶外廣告如同脫韁的野馬一般肆意發(fā)展。
3月20日，當(dāng)記者對蘭州市城區(qū)的戶外廣告進(jìn)行走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，樓頂廣告、墻體立面廣告、高立柱廣告幾乎遍布每一個(gè)角落，在一些繁華地段樓頂上設(shè)置的商業(yè)廣告更是星羅棋布。
采訪中記者了解到，由于涉及經(jīng)濟(jì)利益，大部分廣告業(yè)主對所設(shè)置的廣告未能進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，廣告業(yè)主大多不按規(guī)范設(shè)置，甚至未經(jīng)批準(zhǔn)就任意安裝樓頂廣告，導(dǎo)致一些樓頂及墻體立面廣告存在一定的安全隱患。
在近郊四區(qū)范圍內(nèi)，只要是人群密集的地方，其周邊林立的高樓之上，必定豎立著樓頂廣告，尤其在東部市場、西關(guān)什字、小西湖等處，還有很多存在歷史遺留問題的廣告牌，這些廣告牌在十余年前設(shè)置后，便無人問津，僅僅留下一塊空白的鐵皮，成為無主廣告。還有一些樓頂廣告長期不予維修加固，支座搖晃、銹跡斑斑，存在著嚴(yán)重的安全隱患。
日前，記者在成都、武漢、上海、南京等地考察走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些城市的樓頂廣告幾乎都已完全清除。其中武漢在“減量、提檔”的大框架下，開展了“市民之家”一條龍服務(wù)，將戶外廣告的行政審批統(tǒng)一放到“市民之家”進(jìn)行受理，減少樓頂廣告數(shù)量，提升廣告整體檔次。上海則將戶外廣告分成不能設(shè)置的“禁設(shè)區(qū)”、減少設(shè)置的“控制區(qū)”、定量設(shè)置的“展示區(qū)”，并明確規(guī)定18層、55米以上的樓不能設(shè)置高空廣告以杜絕安全隱患。同時(shí)采取城管部門提前介入?yún)⑴c廣告設(shè)計(jì)的辦法，與規(guī)劃部門共同對所設(shè)置的戶外廣告進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。
2樓體立面廣告：需提升檔次展現(xiàn)美感
不少商家為了能讓自己的廣告醒目，一味追求盡可能突出、明顯。于是，建筑物的大面積墻體，獲得了不少商家的青睞。在蘭州沿街建筑物立面亂設(shè)廣告牌的現(xiàn)象比比皆是，損害了城市的立面景觀，也降低了城市品位。
在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，蘭州的高空立面廣告除了五花八門的廣告牌之外，還有種現(xiàn)象就是在同一建筑物上，樓層之間的墻面被各種店名擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，一樓至頂樓的墻體立面擠滿了各種大大小小、風(fēng)格不一的店名，有的字筆畫都掉了一半，這樣的混搭顯得繁雜無序，別說美觀，連安全都存在問題。
建筑物立面廣告不可能全部取締，但也不能放任不管。記者注意到，南京的墻體立面廣告就已經(jīng)淘汰了陳舊的圖片掛板，而更新為電子屏廣告，樓體墻面上整齊地安著一個(gè)個(gè)大“電視”，有效地提升了高空立面廣告的檔次。在武漢，每棟寫字樓的入口處，專門留出一塊墻面，將寫字樓內(nèi)的各個(gè)單位名稱安裝在這面“集約廣告墻”上，既沒失去原有目的，而且還有了一種文化墻的美感。同一建筑物樓層之間的墻面擠滿店名，這種高空店招廣告可謂是城市景觀的一個(gè)“殺手”。
