以傳播城市化專業(yè)知識(shí)為己任
2025年03月14日
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■新年伊始掀宣傳浪潮，短片登陸高鐵大車站及京穗各大影院
東莞曾被人稱為“性都”、“血汗工廠”、“東方斯巴達(dá)”。這些妖魔化的名號(hào)，讓東莞人很委屈。
如今，一條時(shí)長15秒，包含可園、籃球賽事、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片，正在廣州南站、長沙南站等全國多個(gè)高鐵站場以及電影院線放映，為東莞“正名”。另一部由王志東、易建聯(lián)等名人參演的宣傳片《Hello，東莞》，也正在拍攝制作當(dāng)中。
有專家指出，成功的城市品牌形象，等同于城市的“金字招牌”，目前東莞正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，城市形象應(yīng)該二次定位和提升，此類軟性、硬性傳播，能讓東莞的城市形象得到提升。
被扣“屎盆子”
愛老婆就別去東莞？
東莞是如何被妖魔化的，通過一些網(wǎng)帖可見一斑。
去年在天涯社區(qū)、百度東莞吧等網(wǎng)站，均出現(xiàn)了一組標(biāo)題為《東莞××中學(xué)一女同學(xué)被多名女子毆打（轉(zhuǎn)載）》的帖子，其中貼出了近十張場面令人難受的照片，引起眾多網(wǎng)民圍觀。羊城晚報(bào)記者隨后搜索查明，照片上的事并非發(fā)生在東莞，而是新華網(wǎng)等媒體公開報(bào)道發(fā)生在安徽望江縣的事情。
此外，曾有網(wǎng)友發(fā)出一組東莞有人制作“人體面包”的照片，后來被證實(shí)事情發(fā)生在國外。
“外界常說什么‘去一次不想去二次是（因）治安，去一次想去二次是（想）作樂，這就是東莞。’其實(shí)，這些都是惡意把東莞妖魔化！”網(wǎng)友“難得糊涂”憤而跟帖寫道，“還有人炮制了好男人的十大標(biāo)準(zhǔn)，最后一條居然是‘愛老婆就不要去東莞’。用‘性都’來暗指東莞的色情服務(wù)，用‘東方斯巴達(dá)’來暗指東莞的治安不好，為什么大家總喜歡往東莞頭上扣屎盆子？為什么總是將不好的事情移植到東莞來？”
低調(diào)不善溝通
致使外界理解片面
對(duì)于東莞的城市形象宣傳，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究所副研究員、中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心副主任劉彥平指出，目前東莞正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，城市形象應(yīng)該二次定位和提升，要把品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略提上日程，通過拍攝形象宣傳短片等方式，用一二十年的時(shí)間打造一個(gè)屬于自己的大品牌，以此來提升城市形象。
清華大學(xué)城市品牌研究室范紅教授則認(rèn)為：“東莞有著低調(diào)的文化，不善于和外界溝通，以致外界對(duì)東莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同于城市的‘金字招牌’，因此東莞的城市形象傳播，要將硬性傳播和軟性傳播相結(jié)合，硬性傳播首先要做好城市建設(shè)，讓傳播真正做到言之有物；而軟性傳播則需要策劃，通過形象宣傳短片等方式與城市營銷相結(jié)合，讓東莞的城市形象從對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩方面得到提升。”
短片旨在正名
高調(diào)進(jìn)駐高鐵站場
身處產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮中的東莞，也渴望在城市形象上為自身正名。去年9月，東莞市政府新聞辦官方微博首發(fā)了與探索頻道合作攝制的東莞城市形象宣傳短片，僅一天時(shí)間，相關(guān)微博被轉(zhuǎn)發(fā)3000多次，宣傳片視頻點(diǎn)擊近3萬次。此外，短片還被剪輯成時(shí)長15秒的廣告短片，于去年10月至12月在全國25家地方電視臺(tái)、8家地方電視臺(tái)的《人文發(fā)現(xiàn)》欄目以及中央電視臺(tái)多個(gè)重點(diǎn)頻道黃金時(shí)段播放。
東莞拍攝這個(gè)形象宣傳短片花了多少錢呢？東莞市委宣傳部相關(guān)工作人員告訴記者：“這個(gè)項(xiàng)目是跟探索頻道一起合作的，除了拍攝，還包括短片在全國各地的投放，這是商業(yè)秘密，不方便透露。”
新年伊始，東莞加大了宣傳力度。2月4日至24日，東莞形象宣傳廣告短片在武廣高鐵沿線的廣州南站、長沙南站和武漢站3個(gè)高鐵站場以及北京西站候車廳及出入口的近30塊大型彩色LED屏上滾動(dòng)播放，每天播出90次左右。此外，2月14日至27日，廣告短片又在北京、廣州的50個(gè)影院共計(jì)379個(gè)影廳大銀幕上播出。
網(wǎng)友大贊“拍得詩情畫意”
記者登錄東莞市政府新聞辦官方微博看到，東莞的形象宣傳短片分為人文篇和產(chǎn)業(yè)篇，時(shí)長分別為1分鐘。人文篇以初次來東莞的外地游客為主線，通過其所見所聞、所做所想，將可園、籃球文化、虎門炮臺(tái)等一系列“東莞元素”串聯(lián)起來，帶領(lǐng)觀眾感受東莞的悠久歷史、傳統(tǒng)民俗、文化生活以及休閑娛樂等。而在產(chǎn)業(yè)篇中，記者看到了韓國三星(東莞)、東莞唯美等六家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人的身影，短片通過描述他們?cè)跂|莞的工作與生活狀態(tài)，反映東莞產(chǎn)業(yè)配套完善、交通快捷便利、宜居生態(tài)休閑等方面的優(yōu)勢，宣傳推介東莞法治化、國際化的營商環(huán)境。
在微博上，網(wǎng)友們紛紛稱贊短片“拍得很有詩情畫意”、“很有國際大都市范兒”，還有網(wǎng)友說“片子短小精悍，展現(xiàn)出了東莞積極向上的一面，給那些‘唱衰’東莞的人甩了一巴掌。”
可園講解員擔(dān)綱短片主角
記者發(fā)現(xiàn)，整個(gè)宣傳短片中無一影視明星，選用的演員要么是土生土長的東莞本地人，要么就是在莞生活的新莞人。可園博物館的講解員葉韋彤，是黑龍江伊春人，此前沒有任何表演經(jīng)驗(yàn)的她被相中擔(dān)任了人文篇的女主角。拍攝方工作人員解釋：“對(duì)于女主角人選，當(dāng)時(shí)曾考慮過邀請(qǐng)名人，但最后決定選擇葉韋彤這個(gè)在東莞工作生活、了解熱愛東莞、真實(shí)普通的東莞人來出演，這樣可以讓人文篇講述的‘東莞故事’更草根、莞味更濃。”
“雖然我不是東莞人，但父母這些年一直在東莞做生意，以前讀書時(shí)寒暑假都會(huì)來東莞。2010年大學(xué)畢業(yè)后，我在可園擔(dān)任講解員，現(xiàn)在已拿到了東莞戶口，定居在東莞。”葉韋彤笑著說，自己能出演短片挺巧合的，“當(dāng)時(shí)制片人在電視臺(tái)舉行了一次選拔活動(dòng)，演員卻沒定下來。后來拍攝組到可園取景時(shí)，我被安排做講解員，制片人覺得我不錯(cuò)，最后決定由我做宣傳片的女主角。”
談及宣傳片的拍攝過程，葉韋彤用“累并快樂著”來形容，“宣傳片拍了五天，基本上每天都要早上4點(diǎn)鐘起床、化妝，要走很多地方去取景，晚上12點(diǎn)才收工，基本上每天只能睡三四個(gè)小時(shí)。”讓葉韋彤感動(dòng)的是，“有一場戲在茶山南社村，群眾演員都是當(dāng)?shù)乩先思遥覀兣牧藥讉€(gè)小時(shí)，老人家們也不嫌累，都非常配合，這讓我覺得東莞人很實(shí)在。”
拍短片高潮一浪接一浪
王志東易建聯(lián)齊上陣
城市形象宣傳短片的成功，讓東莞信心倍增。如今，另一部名為《Hello，東莞》的宣傳片，也正在拍攝制作當(dāng)中。據(jù)東莞市委宣傳部介紹，該片由活力篇、人文篇和夢想篇組成，每個(gè)篇章以東莞一個(gè)享譽(yù)世界的知名人物為主線，串起東莞城市特質(zhì)的各種元素，把東莞的自然景觀、歷史文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、城市精神、人文風(fēng)貌等立體地呈現(xiàn)出來，這些名人，包括了莞籍中國工程院院士何鏡堂，新浪網(wǎng)首任總裁、莞商王志東，籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)等。
為家鄉(xiāng)拍攝宣傳片，王志東認(rèn)為責(zé)無旁貸。“夢想篇”設(shè)定的第一個(gè)鏡頭，就是剛剛開完“東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研討會(huì)”的他從東莞會(huì)議大廈走出來，邊走邊接受媒體記者訪問。由于是本色演出，所以王志東表演得很自然。他說：“除了拍攝城市形象宣傳片之外，東莞還可以多利用互聯(lián)網(wǎng)，不管是正面宣傳，還是解決負(fù)面問題，都是很好的渠道。”
鎮(zhèn)街紛紛開拍微電影
拍攝城市形象宣傳短片，讓東莞多個(gè)鎮(zhèn)街找到了宣傳自己的靈感。
洪梅鎮(zhèn)目前正在拍攝一個(gè)以花燈節(jié)為背景的微電影《燈夢奇緣》，該鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，這個(gè)10分鐘的短片講述了洪梅鎮(zhèn)是如何一步一個(gè)腳印成為“中國花燈之鄉(xiāng)”的，劇中95%的演員為洪梅鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厝罕姡衅瑘鋈【熬诤槊锋?zhèn)內(nèi)。2月23日，橋頭鎮(zhèn)也宣布微電影《等你在橋頭——情閃花海》在橋頭鎮(zhèn)逕聯(lián)村正式開拍，故事以糖果和花新娘為線索，講述了一段純真浪漫的愛情故事，蓮湖廣場、古村落、莫家拳等豐富的橋頭旅游元素將在片中得到全面展現(xiàn)。
