活動旨在充分利用長三角地區獨特湖光山色、都市鄉村等旅游資源優勢,并且通過長三角城市群夜間消費項目與旅游文化的結合點,積極營造健康向上的夜生活文化氛圍,最大限度地拓展游客活動空間,吸引海內外游客欣賞美好的夜間旅游景觀、體驗豐富的夜間旅游活動,延長旅游休憩時間,開啟現代旅游業精致化服務的新時代。
由上海市旅游局、江蘇省旅游局、浙江省旅游局、安徽省旅游局組成的主辦單位,以及由上海市人民政府發展研究中心、上海長江開發促進會、長江三角洲城市經濟協調會辦公室、項目推廣戰略合作媒體組成的合辦單位,期望通過這一旅游產品組合研發的活動,進一步展示長三角城市群整體旅游形象,持續放大2010世博會效應。在做大世博后品牌的基礎上,促進區域旅游國際化進程,增強區域旅游國際競爭力。
本次活動將會遴選長三角城市群心醉夜色體驗之旅40個示范點和20個經典酒店(其中上海市遴選心醉夜色體驗之旅10個示范點和5個經典酒吧),并頒發榮譽證書;同時在此基礎上,最終評定出最受歡迎的心醉夜色體驗之旅20個示范點和10個經典酒吧,給予長三角城市群年度旅游產品“最受歡迎2010獎”銘牌。