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2025年03月14日
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意大利來華打假，令一些消費者、國內企業和監管部門感到尷尬。在一個消極的品牌保護環境中，假冒品牌就會草長鶯飛，而自主品牌也會因為公信力的缺失，難以建立與維持。
“3·15”剛過，中國打假圈里就來了外國人。
意大利經濟發展部領導下的對外貿易委員會在北京設立了知識產權辦公室，經過1年左右的收集調查，在中國市場上發現有60家假冒意大利品牌的企業。該委員會已經先后向中國遞交30批“偽意大利”品牌，呼吁中方采取措施保護意大利品牌。
針對此事，許多網友調侃說：“一些意大利人，不遠萬里來到我國打假，維護我國消費者的權益，是真正的國際主義精神。”這的確有些好笑。但笑過之后，更多的卻是苦澀和尷尬。
意大利來華打假，首先令一些“崇洋媚外”的消費者備感尷尬。
一些消費者過于信賴洋品牌，寧愿多花上十倍的價錢，買一些所謂的“洋品牌”。一個“嘉加夢”偽意大利品牌的床墊標價3.4萬元人民幣，并聲稱該床墊在產地零售價為6000歐元，而意大利真正的高檔名牌床墊的價格不超過600歐元。如此高的價格，把意大利人都嚇了一跳。
還有很多品牌之所以成為洋品牌，僅僅因為在境外注冊過。有個叫“Boss sunwen”的牌子，曾經被多家媒體曝光是傍名牌，但絲毫也未影響其銷售，甚至在機場還設起了專賣店。一位朋友說，今年春節曾看見有人買“Boss sunwen”的產品，一買就是好幾萬元的，“明顯用來送禮”。
如今，這些消費者發現自己“只買貴的，不買對的”，多花了不少冤枉錢買的還是偽洋品牌，不知是何心情？
意大利來華打假，也打了一些國內企業的臉。
前不久，有則視頻在微博上瘋傳。國外某主持人站在我國某城市的大街上說：“我身上穿著一件山寨的阿瑪尼，右手是一件山寨的路易威登，左手是一個山寨的蘋果手機，身后是一家山寨的星巴克咖啡屋……”這則視頻令無數國人莞爾，也令他們心中五味雜陳。
國外品牌對品牌形象的重視，與國內某些品牌“傍大牌”、鉆營投機形成了鮮明的對比。造假企業急功近利，傍名牌、貼洋標，夢想一本萬利，根本沒想長遠發展。
一味走“傍洋”“山寨”路線，無疑是飲鴆止渴。依靠不斷的技術創新和明晰的品牌形象，在市場中找到符合企業發展實際的市場定位，才是企業品牌戰略的正確思路。而只有能真正建立起質量過硬的國內品牌，公眾才不會被迫寄希望于外國品牌。
洋人來華打假，同時也暴露出有關部門執法監管的軟肋。
假冒品牌流布在中國市場，最終也損害了中國消費者的利益。而維護國內消費者的合法權益，理應是國內有關部門的天職，可意大利有關部門都調查一年多了，國內職能機構還沒有及時果斷的行動。
有人在國內敢大搖大擺地穿戴各種假冒名牌產品，在意大利、法國卻絕對不敢。從2006年開始，國內各大旅行社都會提前告誡赴歐洲游游客不要穿戴假冒名牌產品，以免在入關時被沒收，甚至面臨高額罰款。 按照規定，凡是在法國購買或者使用假冒名牌產品將會面臨重罰。攜帶5件以下的予以沒收，10件以上的會被視為制售假冒產品，將會被送法庭審理，制裁最高可被處以30萬歐元的罰款并被判3年監禁。
意大利當局歷來重視打假，在打擊制假售假、嚴查海關進口貨物的同時，前幾年又采取了對購買和攜帶假名牌的行為實施高額罰款等新措施。意大利的所有景點都有警察、憲兵、海關官員和便衣在巡邏檢查，對于購買和使用假冒名牌產品的人員處以最高1萬歐元的罰款。
與之形成鮮明對比的是，在我國違法成本太低，企業造假幾乎沒有后顧之憂。3月16日的“2012年中國北京國際禮品、贈品及家庭用品(春季)展覽會”上，意大利政府列舉的托斯卡尼皮具、薩博SABO廚具等“假意大利”產品，竟然還在努力推銷。
在一個消極的品牌保護環境中，假冒品牌就會草長鶯飛，而自主品牌也會因為公信力的缺失，難以建立與維持。
要學習意大利對于“山寨產品”尤其是對假冒偽劣產品的零容忍態度，維護“中國制造”的形象。這是意大利來華打假，給我們最重要的啟示。
