商家-媒體聯(lián)動(dòng)策略
時(shí)間：2011-12-29 13:22:49
國(guó)瑞在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中注重購(gòu)物中心內(nèi)部各種業(yè)態(tài)以及商戶之間的協(xié)同。在內(nèi)部各種業(yè)態(tài)方面，購(gòu)物中心前期策劃、招商、初步布局的各個(gè)環(huán)節(jié)中，充分利用主力店和寄生店的關(guān)系，以及不同業(yè)態(tài)之間的關(guān)系，以達(dá)到購(gòu)物中心內(nèi)部租戶組合的有效整合，從而形成一個(gè)提供和諧、舒服及符合購(gòu)物習(xí)慣的業(yè)態(tài)布局。國(guó)瑞運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合商家進(jìn)行持續(xù)性的全年推廣活動(dòng)，以建立其形象，提高購(gòu)物中心的美譽(yù)度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，還會(huì)定期和不同的租戶推廣各種主題活動(dòng)及一些獨(dú)特的宣傳推廣活動(dòng)。同時(shí)，發(fā)展與媒體保持長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系，除了定期保持國(guó)瑞購(gòu)物中心良好的媒體形象和曝光率，更是依托時(shí)尚媒體為SHOPPING MALL做時(shí)尚嫁衣。
2008年年底國(guó)瑞購(gòu)物中心聯(lián)合全球時(shí)尚消費(fèi)媒體《TIME OUT中文版》雜志和百家品牌推出十大首席合作品牌活動(dòng)就是這樣的模式。在潮味十足的798 D.PARK舉辦的推介會(huì)上，眾多各界名流人士出席，國(guó)瑞聯(lián)合成立40余載致力于為追求高品位生活的人士提供“有選擇的生活”的TIME OUT 雜志一道推出包括名品牌包括H&M、香港百老匯、屈臣氏在內(nèi)的時(shí)尚品牌和40名城市英雄。正如國(guó)瑞集團(tuán)副總裁張瑾所說(shuō)，購(gòu)物中心是一個(gè)融合社會(huì)許多功能的綜合體，每一個(gè)細(xì)節(jié)直接影響著生活購(gòu)物的樂(lè)趣，購(gòu)物中心不僅擔(dān)負(fù)著傳統(tǒng)商業(yè)的升級(jí)換代，還賦予了更多的生活休閑功能。而聯(lián)合時(shí)尚媒介推出的品牌和人物無(wú)疑為在追求精致細(xì)節(jié)生活品質(zhì)的人士提供了在物質(zhì)與精神層面的標(biāo)桿。
