時(shí)間：2019-08-21 10:16:46
來源：東方網(wǎng) 作者：何勇海
近日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，并探索新業(yè)態(tài)的監(jiān)管規(guī)制。8月18日，國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心舉辦“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)法律問題研討會(huì)”，大部分與會(huì)專家認(rèn)為：平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)各種新的交易規(guī)則，“獨(dú)家交易”是其中之一，之前“獨(dú)家交易”被籠統(tǒng)稱為“二選一”，被視作要求商家作出非此即彼的選擇，這個(gè)說法是對(duì)商業(yè)常識(shí)的誤解。（8月20日環(huán)球網(wǎng)）
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)交易中的“二選一”，的確是近年來社會(huì)公眾熱議、經(jīng)濟(jì)學(xué)者討論、諸多傳播媒介炒作的話題。所謂平臺(tái)交易“二選一”，是指在平臺(tái)促銷活動(dòng)中，一些平臺(tái)為保證自身利益的最大化，要求入駐商家只能在一家平臺(tái)參加促銷。此前的觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，“二選一”對(duì)入駐平臺(tái)的商家來說，銷售渠道減少了，會(huì)影響銷售量和盈利；對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)者來說，降低了購物方式的多樣性，也可能影響到享受一定的商品折扣。
實(shí)際上，如果我們跳出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)看“二選一”，其本質(zhì)就是“獨(dú)家交易”。它并非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特有交易規(guī)則，在傳統(tǒng)行業(yè)也普遍存在，比如肯德基賣的是百事可樂，而麥當(dāng)勞賣的則是可口可樂。在傳統(tǒng)行業(yè)中，一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在特定范圍內(nèi)只向另一個(gè)特定經(jīng)營(yíng)者供應(yīng)或購買商品的交易方式，可謂數(shù)不勝數(shù)，雙方基本是自愿，并非通過脅迫、引誘實(shí)現(xiàn)獨(dú)家交易。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提出“獨(dú)家交易”，為何就是脅迫、引誘的霸道行為呢？
平臺(tái)要求商家“二選一”“獨(dú)家交易”，未必是因自己強(qiáng)勢(shì)，而對(duì)弱勢(shì)商家作出排他性要求。如今平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，沒有任何一家平臺(tái)可以控制市場(chǎng)，平臺(tái)要求商家“獨(dú)家交易”，恰恰是想要保護(hù)自己的不得已之舉。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最在意的首要目標(biāo)是用戶，包括入駐商家和消費(fèi)者，而商家競(jìng)爭(zhēng)最在意的卻是入駐平臺(tái)的數(shù)量，消費(fèi)者最在意的卻是商品價(jià)格的高低。如果商家與消費(fèi)者的訴求是正常的，那么平臺(tái)的訴求也無可厚非。
認(rèn)為“二選一”影響商家銷量和盈利，影響消費(fèi)者享受商品折扣，那么，有大量成本投入的平臺(tái)用戶流失損失，誰來彌補(bǔ)？再說，商家如不愿“二選一”，可以退出某個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)不為之服務(wù)也是正常商業(yè)行為，任何一個(gè)平臺(tái)都有各自的資源稟賦，這個(gè)資源是有限有價(jià)的，他們可以選擇合作伙伴，向合作伙伴傾斜資源，以達(dá)到合作共贏；如果彼此不是合作伙伴，或者沒有達(dá)成合作意向，自然也不必白白付出自己有限的資源。
在我看來，該給惡名化的“二選一”正名了。早有不少專家表示，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)這個(gè)多邊市場(chǎng)，“二選一”本身就是個(gè)偽命題，更何況，“獨(dú)家交易”只要是平等自愿達(dá)成，按照商業(yè)規(guī)則來執(zhí)行，就是正當(dāng)?shù)墓礁?jìng)爭(zhēng)，就沒有必要加以干預(yù)，就應(yīng)該讓市場(chǎng)的歸市場(chǎng)，讓市場(chǎng)發(fā)揮決定性作用。既然國(guó)務(wù)院的上述《指導(dǎo)意見》將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，就應(yīng)該采取審慎、包容的監(jiān)管理念，而不是求全責(zé)備。
