時(shí)間：2019-01-07 12:17:52
來(lái)源：東方網(wǎng) 作者： 張國(guó)棟
某明星一條微博一年點(diǎn)擊量超1億次，評(píng)論區(qū)大量相似賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)；某電視劇33天播放點(diǎn)擊量達(dá)309億次，最多的一天高達(dá)14億次；某電影票房十幾億元，被曝同一影廳15分鐘播放一場(chǎng)……在“數(shù)據(jù)為王”的背景下，數(shù)據(jù)流量造假問(wèn)題已經(jīng)成為困擾影視文娛行業(yè)發(fā)展的痼疾，備受輿論詬病。（1月6日《北京日?qǐng)?bào)》）
的確。近期各種文娛行業(yè)數(shù)據(jù)流量涉嫌造假事件頻出，當(dāng)數(shù)據(jù)流量意味著金錢(qián)時(shí)，一條依附在數(shù)據(jù)流量上的影視產(chǎn)業(yè)造假鏈條暗流也在涌動(dòng)。微博粉絲可以買(mǎi)、跟帖評(píng)論數(shù)據(jù)可以“刷”，一些影視作品的宣傳、播放也被曝出“刷流量”“買(mǎi)收視”，當(dāng)人們還在為某電視劇網(wǎng)播200億次的紀(jì)錄驚訝時(shí)，另一部劇集便以破400億次的網(wǎng)播量緊隨而出。這些“注水”的東西，既不能反映出真實(shí)的市場(chǎng)情況，也不能指導(dǎo)市場(chǎng)的良性操作，更不能反映國(guó)內(nèi)電視劇拍攝的真實(shí)狀況，只能造成劣幣驅(qū)逐良幣，是一個(gè)亟待割除的毒瘤。
事實(shí)上，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)據(jù)流量越來(lái)越有價(jià)值，越來(lái)越受到重視的今天，造假領(lǐng)域也越來(lái)越“廣泛”，從最初的電商購(gòu)物平臺(tái)，到如今的影視劇行業(yè)，還有民宿行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、自媒體等，數(shù)據(jù)流量造假日益泛濫，危害越來(lái)越大。
且不說(shuō)虛假的數(shù)據(jù)對(duì)于蓬勃發(fā)展的大數(shù)據(jù)行業(yè)來(lái)說(shuō)意味著毀根滅源，對(duì)相關(guān)行業(yè)而言，也無(wú)異于拔苗助長(zhǎng)，自取滅亡。道理雖然如此，但急功近利使然，要割除這個(gè)毒瘤，顯然不能光靠行業(yè)自律和媒體曝光，而是需要針對(duì)流量造假行為是是一個(gè)多主體、多元化、綜合性的特點(diǎn)，多措并舉，對(duì)癥下藥，從體制機(jī)制方面建立有效的防范糾錯(cuò)和應(yīng)對(duì)處置方案。
首先，應(yīng)盡快填補(bǔ)法律在這方面的空白，明確各個(gè)主體的權(quán)責(zé)。其次，應(yīng)當(dāng)革新監(jiān)管方式，可采取設(shè)立“黑名單”、曝光違規(guī)主體等形式，為行業(yè)發(fā)展劃定紅線，加大處罰力度。對(duì)于監(jiān)管平臺(tái)而言，應(yīng)該建立健全完善的數(shù)據(jù)審查機(jī)制，對(duì)虛假刷量行為加以重罰。此外，網(wǎng)友粉絲們也得保持理性，切莫盲從。
總之，數(shù)據(jù)流量無(wú)好壞之分，也沒(méi)有無(wú)善惡之分，而是推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的重要工具。它們蘊(yùn)藏的力量不言而喻，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其應(yīng)有的作用，盡其應(yīng)有的責(zé)任，絕不能聽(tīng)任其成為商業(yè)造假、利益輸送的工具。只有割除人為造假這個(gè)毒瘤，終結(jié)這個(gè)備受詬病的痼疾，切實(shí)讓數(shù)據(jù)流量回歸真實(shí)和本來(lái)，諸多新興行業(yè)才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。
