時(shí)間：2018-02-09 10:24:18
來源：東方網(wǎng) 作者：梁江濤
據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，近日有媒體報(bào)道，曾開創(chuàng)中國旅游實(shí)景演出先河的《印象·劉三姐》已于去年8月進(jìn)入破產(chǎn)重整。負(fù)責(zé)印象劉三姐運(yùn)營的桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理李新杰此前接受媒體采訪時(shí)表示，即使2017年利潤創(chuàng)下過億元的歷史新高。但目前公司確實(shí)資不抵債，正進(jìn)行破產(chǎn)重整。(2月8日央廣網(wǎng))
前陣子網(wǎng)上流傳《印象·劉三姐》破產(chǎn)的傳聞，事實(shí)上，破產(chǎn)重整是經(jīng)營過程的慣常現(xiàn)象，它與項(xiàng)目的徹底垮塌完全不同，《印象·劉三姐》演出仍會(huì)繼續(xù)。從2003年起開始運(yùn)營，是最早的印象系列大型山水實(shí)景演出，也是運(yùn)作和經(jīng)營最成功的印象系列產(chǎn)品之一，被稱為國內(nèi)最賺錢的旅游實(shí)景演出項(xiàng)目。由于運(yùn)營方屬于上市公司，盡管今年的破產(chǎn)重整與負(fù)債有一定的關(guān)聯(lián)，但不排除因控股人主體發(fā)生變化帶來的一系列企業(yè)整體運(yùn)營狀態(tài)上重大調(diào)整與重新整合。不過，此事倒是給熱衷于搞實(shí)景演出的旅游文化市場的“印象派”帶來及時(shí)的啟示與提醒。
張藝謀、王潮歌等搞了《印象·劉三姐》一炮打響之后，旅游文化市場“印象派”風(fēng)生水起，如過江之鯽。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2016年全國實(shí)景類旅游演出劇目共62臺(tái)，代表演出劇目主要有《印象·麗江》、《印象·大紅袍》、《文成公主》、《天門狐仙·新劉海砍樵》、《長恨歌》等，76%的劇目票房低于平均票房。
個(gè)中原因不言自明。借用網(wǎng)上的一句調(diào)侃語：“猛一看你長得不咋樣，仔細(xì)一看還不如猛一看呢！”旅游景點(diǎn)的“印象派”實(shí)景演出，重復(fù)性與同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，以致于只注重仿效“劉三姐對(duì)山歌”的形式，而忽略其內(nèi)容上的創(chuàng)新，本土化的文化元素挖掘出現(xiàn)枯竭，令人一看就會(huì)有嚼別人嚼過的饅頭的感覺。
這種一轟而起、人云亦云的跟風(fēng)現(xiàn)象，就好比經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“豬周期”，看到豬肉漲價(jià)了，大家立馬都來養(yǎng)豬。生豬一多，豬肉價(jià)格自然就下降了，馬上再紛紛殺豬。“印象派”魚貫而入，層出不窮，使得旅游景點(diǎn)的實(shí)景演出，從原來的買方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場，不僅全無新意，讓游客味同嚼蠟，而且浪費(fèi)了旅游與文化資源。
藝術(shù)的生命在于創(chuàng)新，旅游文化也是如此。就是《印象·劉三姐》主創(chuàng)者之一的王潮歌，前幾天搞了個(gè)大型情境體驗(yàn)劇《又見平遙》，大獲成功。這種形式獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)，帶著觀眾一起“穿越”，重回100多年前的平遙，面對(duì)巍峨屹立古城墻與城里的一切過去的模樣與故事，游客頓時(shí)耳目一新，油然而生無盡的遐想。
此例足以說明，藝術(shù)創(chuàng)新是顛覆不破的硬道理。東施效顰的同質(zhì)化是條“斷頭路”，“印象派”如果抱住皇歷不放，只會(huì)步人后塵，生吞活剝，遲早會(huì)陷入破產(chǎn)境地。實(shí)景演出既需要形式上的個(gè)性化創(chuàng)意與品牌性的策劃，更需內(nèi)容上的與眾不同，驚喜連連。惟有此，才能吸引更多的游客，斬獲更多的上座率，才能實(shí)現(xiàn)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與文化效益最大化。
