時間：2018-02-09 10:09:07
來源：光明網(wǎng)-時評頻道 作者：盤和林
“外國人也愛追劇，他們追劇的時候也開始喜歡一邊嗑瓜子一邊追?！薄班竟献邮俏覀冎袊俗钫鎸嵉纳顑?nèi)容的一部分，某種程度上說，也可以是‘中國人’這個品牌形象的一部分?！贝汗?jié)將至，一批國人熟悉的中國品牌正通過各大電商平臺得到全球消費者追捧。
在外國人心目中，繼“新四大發(fā)明”高鐵、支付寶、共享單車和網(wǎng)購之后，網(wǎng)紅、火鍋、嗑瓜子和羽絨服等等成為全新的“中國名片”。這種現(xiàn)象直接反映著當下中國人的時尚主張和現(xiàn)代生活的文化傳統(tǒng)，成為全新的“中國名片”。其實，“中國名片”不僅代表中國品牌通過電商平臺贏得了全球消費者的追捧，還折射出更深層次的含義，即“中國制造”從傳統(tǒng)的“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣文化”新階段，中國對外貿(mào)易邁上了新臺階。
改革開放以來，我國經(jīng)濟高速發(fā)展的過程幾乎就是一部對外貿(mào)易史，毫不夸張地說，對外貿(mào)易在我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長中居功至偉。出口一直占據(jù)我國GDP相當大的比重，廣東、浙江等沿海發(fā)達地區(qū)在過去很長一段時間里幾乎可以是以對外貿(mào)易主導(dǎo)型經(jīng)濟為主。
不過，此前我國對外貿(mào)易追求的是速度、規(guī)模，利用低廉的勞動力、原材料、土地等生產(chǎn)要素，甚至以犧牲環(huán)境為代價，贏得產(chǎn)品的成本優(yōu)勢，這也造成了一時間中國制造所向披靡的現(xiàn)象。但不得不說，中國制造的產(chǎn)品還處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，處于“微笑曲線”附加值最低的部分。“中國出口8億件襯衫，利潤才能換一架波音飛機”的故事，也道出了當時中國制造“賣產(chǎn)品”低附加值的一把辛酸淚。
附加值是附加價值的簡稱，指在產(chǎn)品的原有價值的基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)過程中的有效勞動新創(chuàng)造的價值，即附加在產(chǎn)品原有價值上的新價值。附加價值可以說是一種企業(yè)獲利的潛力。一般的制造、組裝企業(yè)就是所謂的低附加價值產(chǎn)業(yè)，技術(shù)研發(fā)能提高企業(yè)的附加值，但附加值最高的還是文化及品牌附加值。
實際上，涵蓋了中國服飾、美食、電子等行業(yè)的龐大出海軍團正是“中國名片”的具體展示。與以前靠規(guī)模、廉價取勝的傳統(tǒng)“中國制造”不同，產(chǎn)品被附加上濃烈的中國文化元素，從而提升了文化和品牌的附加值。更重要的一點在于，眾多中國品牌正在用質(zhì)量和服務(wù)傳遞著自己的價值和聲音，打造出在全球傳遞的“中國新名片”。
某電商平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年有超過1萬個中國品牌共計12億件商品通過平臺的出海計劃進入海外市場，這種貿(mào)易方式無形之中將外國消費者帶入到中國式的日常生活中。也就是說，除了商品本身，其所帶有的與生俱來的中國“軟文化”也隨之傳向全球，這才是“中國名片”的更大意義所在。而從宏觀層面看，正是有中國日益增長的經(jīng)濟實力和深厚的文化底蘊作為強大支撐，中國品牌及中國電商才能揚帆出海，走向全球。
(作者系中國財政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士后）
