時間：2018-02-06 13:07:10
來源：東方網 作者：郝雪梅
“春節檔”臨近，各大電商平臺紛紛布局節前最后一波購物狂歡，而消費者今年的春節購物單，也變得更加國際化。有機構發布數據顯示，受益于跨境電商的普及，海外商品在年貨中的占比已達63%。春節消費，“海風”勁吹。人們為何熱衷購買“洋年貨”？其背后又蘊藏著怎樣的消費邏輯和發展趨勢？（2月5日《人民日報海外版》）
“年貨國際化”，公平而言有著不少積極因素。其一，呈現出的是市民生活理念的與國際接軌；其二，呈現出的是互聯網時代給生活帶來的便捷；其三，呈現出的是大國寬容胸懷，很多國外產品因為降低了關稅，而能夠被市民輕松采購。
具體來說，需要從兩個角度思考。
一個是需要寬容胸懷。看到這則消息，又有一些人開始說采購“洋年貨”的市民把崇洋媚外演繹到了極致。這種說法顯然有失公允。采購“洋年貨”和崇洋媚外沒有絲毫關系。采購年貨是一種習俗，市民采購時選擇一部分外國產品，不是崇洋媚外，而是為了讓年過得更加豐富。一些商品，我們自己的市場上沒有，或者說雖然是同一類型商品，但是細致劃分，確實屬于有特殊意義的商品。采購“洋年貨”，為的就是讓春節的幸福更加多樣化，也是嘗嘗鮮的需要。就此說，采購“洋年貨”是崇洋媚外有點極端，我們已經進入國際時代，需要包容的胸懷。
一個是需要深刻反思。需要反思的其實是國內的商家。過大年，原本是我們自己的事情，按說國內商家生產的商品，會因為有濃烈的“中國元素”而更加受到歡迎。為何卻大有敗給“洋年貨”的趨勢？這說明一點，國內一些商家還沒有跟上時代的節拍，沒有跟上市民的訴求。在這個國際化的大趨勢之下，還沒有調整好自己的經營理念。年貨需要是傳統的，但是不能是“教條的傳統”，而應該是在傳統基礎上進行創新。如果國內商家，能夠研發一些獨具特色的“升級版傳統年貨”，是不是也能爭取更多消費者？
進入“天貓國際”電商平臺，你會發現首頁5個滾動推薦區，全部都是“洋年貨”專場。無獨有偶，電商平臺京東也在“年貨節”中開設了“潮禮洋貨鋪”專頁。數據顯示，受益于跨境電商市場的普及，海外商品在年貨中的占比已經高達63%。同時，洋年貨不再是一線城市消費者“專供商品”，二線城市的洋年貨需求量同樣呈現激增態勢，消費力顯著上升，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市，比2016年同期洋年貨購買增長了27%。
這些數據都告訴我們：“洋年貨熱銷”是一種挑戰。我們需要寬容包容，也需要深刻反思。
