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2025年03月13日
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近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，“官員為旅游代言”的話題也成為了輿論焦點。
高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到了鏡頭前為當?shù)芈糜芜汉取τ诠賳T的“代言”，輿論中有肯定的點贊聲，也有質(zhì)疑的“拍磚”聲。那么，官員為當?shù)芈糜未缘降资且环N創(chuàng)新，還是作秀？
官員代言旅游花式多 自拍、跳傘、跳騎馬舞等
官員同臺競演、在臺上緊張得忘詞兒、在臺上秀“方言版”英文……上月底，山西衛(wèi)視推出的一檔官員真人秀節(jié)目火遍大江南北，在節(jié)目中，來自山西11個地市的書記市長輪番登臺，推介當?shù)氐暮蔑L(fēng)光。
這檔節(jié)目名為《人說山西好風(fēng)光》，是山西省推出的全國首檔政府官員真人秀節(jié)目。在節(jié)目中，官員們不僅要為自己的城市做推薦演講，還要正面PK，只有優(yōu)勝者才能晉級。
節(jié)目開播后，收到好評如潮，書記市長們也一時間成了“網(wǎng)紅”。有觀點認為，這個節(jié)目拉近了官民距離，向全國人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態(tài)，也提高了地方政府的動員能力，同時成為山西省面向省內(nèi)外的一次成功的旅游推介會。
顯然，相比明星代言旅游，由于官員身份的“特殊性”，更容易吸引公眾眼球，因此，“官員代言”已成了一些地方推介旅游的新招術(shù)。
不同于山西官員的集體上電視，近日，湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當?shù)仫L(fēng)光。此前，他曾多次出鏡演唱歌曲推介當?shù)芈糜?，頻頻引發(fā)輿論關(guān)注。
近年來，官員為地方代言的事例并不少見。在浙江，據(jù)媒體報道，今年3月，一組拍攝于紹興柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)香雪梅海的照片，驚艷了眾多網(wǎng)友。有人說，“簡直是小龍女啊。”更有意思的是，照片中充滿仙氣的“小龍女”，竟然是王壇鎮(zhèn)的團委書記。
2012年11月初，時任張家界市旅游局調(diào)研員鄭亞平為了宣傳家鄉(xiāng)，自發(fā)穿起了草裙，跳起了當年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網(wǎng)友冠上了“稻草鳥叔”的稱號。據(jù)媒體報道，因為有了“稻草鳥叔”鄭亞平的賣萌演繹，使MV在網(wǎng)絡(luò)上的點擊量迅速攀升，總播放量超過1億人次。
“跳傘書記”：只為推介風(fēng)光 不在乎別人看法
官員為地方旅游代言，僅從關(guān)注度上來看，確實起到了不錯的宣傳效果。
“跳傘書記”陳行甲的高空之跳，被一些媒體直播，吸引著眾多的網(wǎng)友觀看，著實有力地推了一把巴東旅游，一些網(wǎng)友感嘆“剛認識巴東，原來巴東風(fēng)光這么美”。但同時，也出現(xiàn)了“不務(wù)正業(yè)，愛出風(fēng)頭”、“炒作作秀”等爭議聲。
“沒事。”陳行甲談及爭議，向中新網(wǎng)記者說，“不管他了，為自己活著，為自己的價值觀活著。”
陳行甲表示，自己不需要大家點贊，只是希望大家來巴東玩，“我不想我們美麗的巴東這么孤獨地美著，我也不在乎別人怎么看我，我知道有人看不慣我這么特立獨行?！?/p>
陳行甲說，當?shù)匕腿撕优赃呌袀€農(nóng)民新開了一個農(nóng)家樂，今年五一當天接待了300多個游客，收入超1.2萬元，利潤在60%以上，一家人忙到晚上九點多收工。
“像這樣的農(nóng)民還有很多，我所做的這些，就是希望大家注意到巴東，注意到這方偏遠的土地，有如此干凈的山水，有如此淳樸的人民，有如此絕美的風(fēng)情，通過發(fā)展旅游，改變當?shù)厝嗣竦纳??！标愋屑渍f。
參加了山西真人秀節(jié)目的臨汾副市長王振宇近日在接受中新網(wǎng)采訪時表示，“既然選擇了這樣一個任務(wù)，站在這樣的一個舞臺，節(jié)目在全國播放 大家來看，那自然有說好的也有說壞的，因為現(xiàn)在的時代，媒體和網(wǎng)絡(luò)就是這樣一個特點，我們每個官員都有勇氣面對，這份勇氣就值得大家尊重，我一直覺得只要 認真去做，大家都會理解?！?/p>
專家：要給予官員探索嘗試的空間
官員為當?shù)芈糜未允且环N角色錯位、不務(wù)正業(yè)，還是與時俱進、創(chuàng)新探索？
國家行政學(xué)院教授竹立家對中新網(wǎng)記者分析，“官員登臺為旅游吆喝”是正?，F(xiàn)象，之所以成為輿論焦點，是因為他們身上的身份與“代言”之間的反差。如今，社會進入了網(wǎng)絡(luò)時代，意見表達成為了公眾對對官員的權(quán)力行為及社會行為監(jiān)督的一個途徑，出現(xiàn)正反兩面的聲音很正常。
“官員應(yīng)該多積極主動面對媒體，這能提升他們的形象。以前，很多官員畏懼媒體，畏懼曝光，但經(jīng)過中國經(jīng)濟社會發(fā)展，文明程度的提高，中國官員素質(zhì)也在大幅提高，可能過去很少面對媒體的官員，如今也越來越自如了?！敝窳⒓艺f。
不過，在竹立家看來，有些官員在面對媒體時仍表現(xiàn)過于拘謹，需要多鍛煉。竹立家表示，“鍛煉”的方式，最根本的就是從解放思想做起，政府要鼓勵官員主動面對媒體，當前社會處于轉(zhuǎn)型時期，矛盾問題比較復(fù)雜，在這種情況下，更要鼓勵官員有敢闖創(chuàng)新的勇氣。
“當然，每個人都會犯錯，即使官員在代言的舞臺上說的不好，輿論及公眾也要給予官員探索嘗試的空間，不能對新嘗試一棍子打死。”竹立家說。
