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2025年03月13日
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中國國際貿易促進委員會研究院5月25日發布的《2016年消費市場發展報告》稱，國人消費正在更講究品質、更注重品牌、更追求品位、更展現品格。國際咨詢公司麥肯錫前不久發布的報告也判斷：中國的消費者群體正在成為一股影響世界的力量。現在，這股不可忽視的力量正在以更有“含金量”的方式，推動中國經濟走向“中高端”。
講究品質，意味著今天的消費者對商品的需求不再限于滿足生存，而是上升到了享受服務和提升生活品質的層面，原生態、純天然、無污染，健康、旅游、娛樂、養老，成為消費者新的關注點。這份報告預計，今年品質消費將呈現爆發式增長。注重品牌，意味著知名品牌回歸品質和務實的消費屬性，更多人更加注重產品的實用性、安全性，品牌消費正在走過“符號消費”時代，進入品質保障時代。追求品位，意味著消費者更注重商品的外觀、設計，以及商品所傳遞的品牌文化和消費體驗，更重視個性的滿足、張揚和精神的愉悅、共鳴。展現品格則更高一層，不是只顧自己吃喝玩樂，而是開始關注個人消費是否會對他人、對環境和資源帶來負面影響。
文明消費和炫耀攀比格格不入，綠色消費和美麗中國密切相關。2015年消費對中國經濟增長的貢獻率達66.4%，今年一季度更是高達84.7%，消費已成為中國經濟名副其實的“壓艙石”。從質次價低的“傻大黑粗”型消費，轉向更講究品質、更注重品牌、更追求品位、更展現品格的“四品”型消費，是更有“含金量”、更符合供給側結構性改革方向的消費。在中國經濟轉型升級關鍵期，這樣的變化值得點贊。
不加選擇、“多吃多占”“買到籃子里的都是菜”的初級消費階段正在遠去，更理性、更務實的“品質消費”時代正在走來。根據《2016年消費市場發展報告》的分析，雖然經濟增速下行、就業壓力依舊較大，“去產能、去庫存、去杠桿”等改革舉措還在影響投資增速、消費預期，但補短板、降成本等供給側改革將會增加供給能力，降低供給成本，有利于解決由于供給不足導致的消費增長瓶頸問題。綜合判斷，今年中國消費增速可能出現一定程度的回落，但回落幅度不會太大，預計全年社會消費品零售總額增速在10%左右，消費將繼續穩居“三駕馬車”（消費、投資和凈出口）之首。
盡管如此，我們還必須看到，假冒偽劣現象仍然存在，“四品”型消費還處在“漸成氣候”階段。越是這個時候，越需要悉心呵護“品質消費”新苗頭，越需要千方百計地讓“品質消費”成為“消費”的“壓艙石”。
