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2025年03月13日
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本報(bào)記者 高端餐飲市場(chǎng)疲軟、家具家電消費(fèi)降溫……面臨諸多沖擊，一季度消費(fèi)能否一馬當(dāng)先，再次成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，引發(fā)廣泛關(guān)注。
一季度消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)給出了滿意答案。盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)62081億元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.9%，比上年同期加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。更難得的是，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等新亮點(diǎn)的帶動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐步由政策刺激的發(fā)展模式轉(zhuǎn)為內(nèi)生增長(zhǎng)模式，增長(zhǎng)更健康，后勁更充足。
制度完善，消費(fèi)更放心
經(jīng)營(yíng)著兩家網(wǎng)上淘寶店的山東濟(jì)寧小伙子李和平心里很美?！霸絹碓蕉嗟娜讼矚g網(wǎng)上購(gòu)物，一季度的銷售額迅速增長(zhǎng)?！彼f，前幾年，很多人擔(dān)心在網(wǎng)上買到假貨而不愿網(wǎng)購(gòu)，隨著政策不斷完善，消費(fèi)者的疑慮少了，購(gòu)買意愿強(qiáng)了。
消費(fèi)環(huán)境是影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素之一。一季度，圍繞發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加大完善政策的步伐，逐步走向消費(fèi)者保護(hù)型的發(fā)展模式。
3月15日，新修改的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式施行?！跋M(fèi)者網(wǎng)購(gòu)7天內(nèi)有后悔權(quán)”“由經(jīng)營(yíng)者證明產(chǎn)品無瑕疵”“違法廣告代言人負(fù)連帶責(zé)任”等新增條款，體現(xiàn)著加強(qiáng)保障消費(fèi)者權(quán)益的精神理念，讓消費(fèi)者維權(quán)的底氣更足。
食品消費(fèi)領(lǐng)域，4月1日，國(guó)家質(zhì)檢總局制定的《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》正式實(shí)施；國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局持續(xù)開展了打擊互聯(lián)網(wǎng)假藥、加強(qiáng)食品安全監(jiān)管等一系列專項(xiàng)活動(dòng)，讓食藥安全保障網(wǎng)更加完善。
旅游市場(chǎng)秩序不斷改善。去年正式實(shí)施的《旅游法》，有效減少了旅游市場(chǎng)零團(tuán)費(fèi)、強(qiáng)制購(gòu)物等“頑疾”，讓游客玩得更舒心，進(jìn)一步挖掘旅游市場(chǎng)潛力，加快了旅游市場(chǎng)升級(jí)的步伐……
“消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)覆蓋范圍更寬、保護(hù)力度更大，是一季度消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)?！鄙虅?wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說。
居民收入漲得快，人們的錢袋子更鼓。一季度，全國(guó)居民人均可支配收入5562元，同比名義增長(zhǎng)11.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.6%，高于同期財(cái)政收入增速和GDP增速。
社保建設(shè)提速，人們花錢更有底氣。2月底，城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老“并軌”，同時(shí)出臺(tái)政策使居民養(yǎng)老和職工養(yǎng)老可以順暢轉(zhuǎn)續(xù)。3月1日起，新的勞務(wù)派遣規(guī)定實(shí)施，給全國(guó)上千萬派遣工送去溫暖。民生領(lǐng)域的多項(xiàng)改革啟動(dòng)，實(shí)實(shí)在在改善著人們的生活。
亮點(diǎn)帶動(dòng)，增長(zhǎng)后勁足
一季度消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。限額以上企業(yè)通訊器材銷售增長(zhǎng)14.7%，增速比上年同期加快2.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)零售企業(yè)中，通訊器材銷售加快，增速比上年提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中3G手機(jī)銷量增長(zhǎng)27%。
網(wǎng)絡(luò)零售尤其亮眼。一季度網(wǎng)絡(luò)零售更大程度上發(fā)揮了便利、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，從電腦端發(fā)展到移動(dòng)端，注重提供個(gè)性化和差異化服務(wù)，越來越成為滿足人們消費(fèi)需求的重要途徑。數(shù)據(jù)顯示，一季度限額以上單位網(wǎng)上零售額815億元，增長(zhǎng)51.7%。
信息內(nèi)容消費(fèi)的增幅也在擴(kuò)大。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)民規(guī)模同比增速將達(dá)到15%左右，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲更是受益于智能手機(jī)的迅速普及。
趙萍認(rèn)為，信息消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增速，全年有望達(dá)到20%以上，成為全年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)和消費(fèi)增長(zhǎng)的最主要引擎。
文化旅游消費(fèi)形勢(shì)較好。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一季度全國(guó)電影票房收入達(dá)67.9億元，同比增長(zhǎng)29.3%。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，一季度接待總?cè)藬?shù)超過11.5億人次，旅游總收入達(dá)到9630億元。
“傳統(tǒng)市場(chǎng)通過轉(zhuǎn)型也有望成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)?！壁w萍說，將某一細(xì)節(jié)功能產(chǎn)品化、智能化，或者專注于單一功能的用戶體驗(yàn)以及數(shù)據(jù)挖掘的產(chǎn)品，將更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。比如說智能家電市場(chǎng)，今年有望替代傳統(tǒng)家電快速成為消費(fèi)主流。
擠出水分，市場(chǎng)更健康
王雅琳是北京市朝陽區(qū)一家高端餐飲企業(yè)的大堂經(jīng)理。她告訴記者，冷淡了一年多的生意，終于在一季度有了起色。其中的竅門，就在于及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，從原來“靠公款消費(fèi)”到現(xiàn)在“走親民路線”，獲得了普通消費(fèi)者的青睞。
2012年年底以來，中央出臺(tái)了一系列限制公款消費(fèi)的重要規(guī)定。去年以來，公款消費(fèi)迅速冷卻，一些原來公款消費(fèi)扎堆的行業(yè)遭遇發(fā)展寒冬。比如，一些高端酒店從高峰期一桌難求到生意慘淡，會(huì)務(wù)旅游減少帶來酒店業(yè)營(yíng)收、出租率和房?jī)r(jià)等指數(shù)下滑。
在“去奢侈”“去浪費(fèi)”“去三公”的呼聲中，一季度消費(fèi)市場(chǎng)加快向大眾消費(fèi)回歸。高端酒企市場(chǎng)下沉，回歸大眾消費(fèi)，使高端酒類更具有快消品的市場(chǎng)特征；高端餐飲瞄準(zhǔn)大眾餐飲市場(chǎng)，3月份限額以上餐飲企業(yè)收入結(jié)束連續(xù)14個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。
“與數(shù)據(jù)好看、虛假繁榮相比，消費(fèi)市場(chǎng)更需要真實(shí)、健康、無水分的增長(zhǎng)?！敝袊?guó)社科院中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心副主任荊林波說，以往消費(fèi)中存在的過度消費(fèi)、超前消費(fèi)等泡沫進(jìn)一步擠出，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)來說是件好事，是更健康的發(fā)展路徑。
消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生積極變化，逐步從“商品市場(chǎng)一條腿走路”到“商品服務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)”。趙萍說，服務(wù)業(yè)仍將延續(xù)去年高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使服務(wù)消費(fèi)的需求潛力得到充分釋放，服務(wù)消費(fèi)增幅將會(huì)趕上甚至超過商品消費(fèi)，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)。
“通過創(chuàng)造新環(huán)境、發(fā)掘新動(dòng)力、構(gòu)建新結(jié)構(gòu)，今年消費(fèi)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力和長(zhǎng)期平穩(wěn)增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)?！壁w萍說。
