以傳播城市化專業(yè)知識(shí)為己任
2025年03月13日
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東莞曾被人稱為“性都”、“血汗工廠”、“東方斯巴達(dá)”。這些妖魔化的名號(hào)，讓東莞人很委屈。如今，一條時(shí)長(zhǎng)15秒，包含可園、籃球賽事、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片，正在廣州南站、長(zhǎng)沙南站等全國(guó)多個(gè)高鐵站場(chǎng)以及電影院線放映，為東莞“正名”。（2月27日 《羊城晚報(bào)》）
形象片常有，但像東莞這樣，以與“性都”之名徹底割裂為拍攝目的的，倒也并不多見(jiàn)。制作精良、創(chuàng)意獨(dú)到的形象宣傳片，固然有利于提升一個(gè)地方或城市的知名度、美譽(yù)度與親切感，但歸根到底，它也不過(guò)是種換了形式的“廣告片”。“廣告片”作用有限，若希望其再來(lái)承擔(dān)“叫屈片”的功用，就更似一種“自?shī)首詷?lè)”了。
筆者孤陋寡聞，不知東莞被稱作“性都”的妖魔化始于何時(shí)，但“無(wú)風(fēng)不起浪”的道理總還懂些。網(wǎng)上有人炮制了“好男人的十大標(biāo)準(zhǔn)”，最后一條居然是“愛(ài)老婆就不要去東莞”，這或許是所謂亂扣“屎盆子”的夸大其辭；然而，要是循著“有則改之，無(wú)則加勉”的淡定心態(tài)，未必不能換種角度來(lái)思考：層出不窮的“胡言亂語(yǔ)”，咋就偏偏對(duì)這個(gè)城市“情有獨(dú)鐘”呢？
其實(shí)，就算過(guò)往存在一些不盡人意之處、不夠光鮮的“雅號(hào)”，只要痛定思痛、知恥而勇，完全可以放下包袱、輕裝前進(jìn)，也即“追求城市形象的二次定位和提升”。從這個(gè)意義上說(shuō)，東莞借鑒別處做法，以形象宣傳片的軟性傳播，來(lái)結(jié)合城市建設(shè)的硬性傳播，確鑿無(wú)可厚非、值得一試。但應(yīng)清楚，形象片拍得再好，也不可能是“包治百病”的靈丹妙藥；借此以期“訴苦”和“叫屈”，即使不說(shuō)“想法太美”，至少也是很難如愿的。
“形象片”易拍 ，“口碑片”難求。“說(shuō)得好”還需“做得好”，“放映多”更要“口碑多”。那種以為憑著幾部形象片，就能一蹴而就掩去所有“瑕疵”、刪除曾經(jīng)“差評(píng)”的念頭，要么是故作糊涂，要么就是“傻得可愛(ài)”了。
