京津冀城市群-可預(yù)見的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
時(shí)間：2012-06-21 15:08:48
來源：中國廣告網(wǎng)
城市群的緣起
眾所周知，中國已成為全世界最具增長潛力的消費(fèi)市場之一，同時(shí)正通過各種渠道和方式不斷拉動(dòng)內(nèi)需，很多企業(yè)都在躍躍欲試。高鐵經(jīng)濟(jì)、一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市群，這些飛速發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)趨勢”要求我們以新的眼光來審視中國的消費(fèi)市場，以新的思維來規(guī)劃產(chǎn)品或品牌在中國市場的營銷戰(zhàn)略。
隨著城市群的成長與發(fā)展，現(xiàn)如今，城市群的研究越來越炙手可熱。所謂城市群，指的是在特定的區(qū)域范圍內(nèi)云集相當(dāng)數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級(jí)規(guī)模的城市，以一個(gè)或兩個(gè)（有少數(shù)的城市群是多核心的例外）特大城市（小型的城市群為大城市）為中心，依托一定的自然環(huán)境和交通條件，城市之間的內(nèi)在聯(lián)系不斷加強(qiáng)，共同構(gòu)成一個(gè)相對完整的城市“集合體”
城市群概念的提出打破了傳統(tǒng)按照城市級(jí)別來界定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的模式，不僅考慮了省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)還綜合了經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域輻射力和影響力因素，對中國城市進(jìn)行了更為客觀、統(tǒng)一的規(guī)劃。
新生代提出的城市群體系
參照國際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)對城市群的研究理論，以及中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)劃分的城市群具有以下特征：
1. 每個(gè)城市群都有1-6個(gè)中心城市，而其他城市距離中心城市的距離都在300公里以內(nèi)。
2. 每個(gè)城市群的GDP都超過中國城市總GDP(26.66萬億元)的1%。
根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)選擇了2009中國統(tǒng)計(jì)年鑒中655個(gè)城市(1、2、3、4線所有城市)的643個(gè)進(jìn)行城市分群，最終劃分出16個(gè)城市群。這16個(gè)城市群在2008年占中國城市人口的83%，占中國城市總GDP的92.48%。同時(shí)，依據(jù)不同城市群的規(guī)模差異，又將這16個(gè)城市群分為大型城市群、中型城市群和小型城市群。
本文根據(jù)新生代中國市場與媒體研究 即“CMMS”數(shù)據(jù)庫的資料來分析中國最大的城市群之一——京津冀城市群消費(fèi)者的一些消費(fèi)特征。
京津冀城市群概覽
京津冀城市群包括北京、天津兩個(gè)直轄市，河北省省會(huì)石家莊以及唐山、保定、廊坊、張家口、承德、滄州等6個(gè)地級(jí)市。它是中國北方經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的區(qū)域，既是中國的政治文化中心，也是北方重要的經(jīng)濟(jì)中心，有著巨大的發(fā)展優(yōu)勢和潛力。但是，相對于長三角城市群和珠三角城市群，京津冀城市群在城市之間人力、財(cái)力、物力和信息之間的融合和共享上還有待進(jìn)一步整合與完善，同時(shí)，在城市群內(nèi)城市之間優(yōu)勢互補(bǔ)、功能劃分上也需要進(jìn)一步調(diào)整和提升。
消費(fèi)者生活形態(tài)和消費(fèi)行為概觀
一．傳統(tǒng)的家庭觀念
作為中國北方有著悠久歷史和鮮明政治文化色彩的城市群，京津冀消費(fèi)者在方方面面都深受中國傳統(tǒng)文化的影響。這種傳統(tǒng)的家庭觀念直接影響了京津冀消費(fèi)者的價(jià)值觀、生活形態(tài)，從而深刻的影響著他們的日常消費(fèi)行為，比如在休閑娛樂活動(dòng)、旅游或外出就餐這些活動(dòng)上，以“尊重傳統(tǒng)、和諧家庭”為主訴求的推廣活動(dòng)會(huì)更受他們的歡迎。因此，在制定營銷策略時(shí)，與傳統(tǒng)文化和溫馨家庭相關(guān)的元素不僅更加貼近消費(fèi)者的日常生活，同時(shí)也更符合他們的心理訴求。
二．倚賴于傳統(tǒng)媒體
從媒體接觸習(xí)慣方面來看，京津冀的消費(fèi)者在傳統(tǒng)媒體上（如報(bào)紙、雜志、電視、廣播）表現(xiàn)出更高的活躍度。而長三角和珠三角消費(fèi)者則更多為新興媒體-網(wǎng)絡(luò)和電影院媒體的活躍受眾。在眾多品牌主、企業(yè)將新興媒體視為投放重點(diǎn)的同時(shí)，在京津冀地區(qū)，傳統(tǒng)媒體，例如電視、報(bào)紙、雜志等媒體也不失為觸達(dá)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)群體的較好選擇。
縱觀目前各類炙手可熱的社會(huì)化媒體，社交網(wǎng)站更受網(wǎng)民歡迎。而對于不同的城市群來說，長三角網(wǎng)民在各類社交網(wǎng)站和BBS上更為活躍，珠三角網(wǎng)民則對QQ空間情有獨(dú)鐘，而京津冀網(wǎng)民對“開心網(wǎng)”和“人人網(wǎng)”似乎更為青睞。
三．品牌的高度忠誠
與長三角、珠三角相比，京津冀消費(fèi)者對品牌的忠誠度更高，尤其在瓶裝水、茶飲品、巧克力和果凍這四個(gè)產(chǎn)品品類上。盡管他們的品牌忠誠度如此之高，但是，對于新產(chǎn)品和品牌的接納程度，京津冀消費(fèi)者卻相對較弱。(京津冀消費(fèi)者“喜歡嘗試新品牌”的接受度僅為38.9%，而長三角則為45.8%)，因而在推廣新品或新品牌投放時(shí)，應(yīng)該將長三角作為廣告投放、營銷推廣的首選市場。
基于以上特征的思考
綜合來看，較之長三角和珠三角的城市化建設(shè)、整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、工業(yè)化水平等方面，京津冀城市群有待提高，但在國家強(qiáng)有力的政策推動(dòng)下，憑借其在高科技產(chǎn)業(yè)方面優(yōu)越的政策、資源、人才和科研優(yōu)勢，依托首都北京的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展值得期待，必將成為中國最具成長性的城市群之一。
作為中國最具影響力的政治文化中心，京津冀獨(dú)具特色的政治文化、根深蒂固的中國傳統(tǒng)思想、濃厚的家庭觀念不僅深刻的影響著消費(fèi)者的品牌消費(fèi)行為和媒體接觸習(xí)慣。這是我們研究針對京津冀消費(fèi)者的營銷策略時(shí)要首先考慮的因素。此外，由于城市群內(nèi)的城市具有一定的趨同性，在市場策略的制定中，可以首先著眼于中心城市——北京，并充分發(fā)揮其輻射和帶動(dòng)作用，這樣既可節(jié)約營銷成本又可達(dá)到良好的營銷效果。
