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2025年03月13日
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5月23日，四川宜賓市副市長謝杰表示，5月14日，四川省政府關(guān)于《四川宜賓五糧液機(jī)場建設(shè)工程項(xiàng)目》立項(xiàng)請示經(jīng)國務(wù)院正式發(fā)文批復(fù)立項(xiàng)。宜賓機(jī)場將遷址重修，并命名為“宜賓五糧液機(jī)場”，機(jī)場預(yù)計(jì)建設(shè)工期為3年。
媒體報(bào)道稱，宜賓五糧液機(jī)場是全國首個以企業(yè)命名的機(jī)場，遷建工作將力爭在今年內(nèi)動工。不過，由于擔(dān)心企業(yè)代言地方形象壓力巨大，5月24日，四川宜賓市委宣傳部工作人員稱，四川宜賓機(jī)場更名“宜賓五糧液機(jī)場”，是經(jīng)過立項(xiàng)批準(zhǔn)的，并且該機(jī)場不是國內(nèi)首家以企業(yè)命名的機(jī)場，貴州茅臺機(jī)場將在年內(nèi)開工建設(shè)。該工作人員順便把貴州茅臺拉入同一戰(zhàn)壕之中。
對于宜賓找五糧液作為形象代言的舉動，各地網(wǎng)友紛紛為家鄉(xiāng)的機(jī)場建設(shè)貢獻(xiàn)智慧：南京桂花鴨機(jī)場、天津狗不理機(jī)場、北京二鍋頭機(jī)場、昆明過橋米線機(jī)場、大連萬達(dá)機(jī)場、煙臺蘋果機(jī)場……真可謂應(yīng)有盡有。
平心靜氣而論，宜賓市這樣做，確實(shí)有它的創(chuàng)新考慮，有它品牌推廣的“良苦用心”。“川酒甲天下，精華在宜賓”，宜賓號稱“萬里長江第一城”，釀酒工業(yè)發(fā)達(dá)，是名副其實(shí)的“中國酒都”，有可以追溯的悠久釀酒歷史，三千年來名酒代出，最早可以追溯到秦漢時期僰人釀造的“蒟醬”，西漢時期的“枸醬酒”。最出名的當(dāng)然是五糧液系列。可以說，宜賓確實(shí)是“酒精考驗(yàn)”的城市，所以其以“五糧液”命名機(jī)場，一方面是宣傳當(dāng)?shù)氐尼劸乒I(yè)，另一面也想讓知名度更高的酒企品牌提升地方的名聲，從而進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
不過，宜賓的這種做法，除了可能帶來上述的利益之外，其負(fù)面作用也不應(yīng)小覷。
作為中國的白酒之都，除了五糧液之外，宜賓還有許多知名白酒品牌，它還擁有“五糧春、五糧醇、金潭玉液、敘府、華夏春、紅樓夢”等“中國馳名商標(biāo)”。雖然宜賓政府最拿得出手的是五糧液，但對其他品牌，其他酒企來說，這是一種偏心的表現(xiàn)，五糧液如此受當(dāng)?shù)卣姆龀郑瑢ζ渌破蠛推放频陌l(fā)展來說，顯然處于不公平的市場環(huán)境之中，不符合市場平等原則，也不符合政府公平施政的原則，勢必強(qiáng)化壟斷，引起非議。
政府以企業(yè)作為代言人，風(fēng)險(xiǎn)極大。不可否認(rèn)，五糧液是中國的名酒，具有相當(dāng)高的知名度，其知名度本身，可能大大高于宜賓市的知名度。然而，實(shí)施明星/名產(chǎn)品代言策略，本身風(fēng)險(xiǎn)極大，因?yàn)檎l也不能保證，五糧液“不出事”，事實(shí)證明，此前五糧液曾不斷被媒體報(bào)道出一些負(fù)面新聞，也被中國證監(jiān)會處罰過，可以說，作為企業(yè)，五糧液隨時都可能處于輿論風(fēng)險(xiǎn)之中，而這不應(yīng)該是一個地方政府或一個地方百姓所應(yīng)該承擔(dān)的輿論負(fù)重。
實(shí)際上，“形象代言人出了事怎么辦？”已經(jīng)成為一個世界性的難題。小燕子的“軍旗服事件”讓其代言的廈新手機(jī)把成都市太升南路路邊數(shù)十塊印有趙薇形象的廣告牌一夜之間全都撤掉，紅豆擔(dān)任中國兒童基金會安康計(jì)劃“形象大使”竟涉嫌猥褻男童，這對兒童基金會產(chǎn)生巨大諷刺。我們雖然可以期望五糧液一直保持正面形象，可萬一負(fù)面消息爆發(fā)，宜賓五糧液機(jī)場面對四方旅客，將“情何以堪”？
另外，宜賓市這樣，有公權(quán)濫用，片面追求經(jīng)濟(jì)效益之嫌。以企業(yè)名字作為地方名片，宜賓市政府有被五糧液“綁架”之嫌，作為當(dāng)?shù)氐募{稅大戶，五糧液對宜賓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不言而喻，然而，不能因?yàn)檫@種重要性，宜賓就公權(quán)私用，以公眾利益，為企業(yè)謀私利，為企業(yè)塑造品牌。與此同時，它也會令人產(chǎn)生一種錯覺：只要有錢，政府可以搞定。這會對宜賓政府的公信力，產(chǎn)生極大的破壞作用。
