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2025年03月14日
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國內景點是不是完全無法擯棄“門票經濟”?未必。杭州西湖就是一個典型例子。
西湖曾經的門票收入每年超過2000多萬元，但從2002年10月起，杭州開始24小時免費開放環湖公園，使西湖景區成為國內唯一、也是第一個不收門票的5A級風景區。免費開放近10年，保守估計少收門票收入逾兩億元，但杭州沒有因此虧錢，反而賺得更多。西湖免費開放前，杭州一年的旅游總收入是549億元，去年這一數字達到1191億元。“免費西湖”的吸引力，在其中作出了巨大貢獻。這真正是“丟了芝麻，撿了西瓜”。
然而，遺憾的是，西湖至今還是“唯一”。低廉、優質的旅游資源，仍然太少。一些地方政府難舍“門票經濟”，也不愿放過任何漲價的機會。發展經濟是好事，令人向往的景點景區也確實對提振地方經濟、拉動就業增長起到了不可忽視的作用。所謂“靠山吃山，靠水吃水”，在經濟不發達、更健康的旅游產業鏈還沒有發展起來的階段，依靠門票收入擴充地方財力，并非不可理解。但是，“門票經濟”不是長遠之計。即使在短時期內不愁客源、不愁人流，這也是因為我國經濟不斷攀升，旅游需求旺盛，而國內游客對旅游品質的要求仍處于初級階段。一旦時間推移，游客的口味變“刁”，一些門票價格高昂、旅游功能單一的景區景點還能不能吸引“回頭客”，是要打上一個大大的問號的。例如，近幾個黃金周，盡管海南省接待游客量均大幅增長，但大部分觀光景區的游客量卻在下降，這說明觀光式旅游正逐步讓位于休閑式度假。
“門票經濟”還有很多站不住腳的地方。從道理上講，景區景點是公共資源，雖然地方付出了維護和管理成本，理應獲得經濟回報，但設置過高的價格門檻，增加國人旅游成本，自然會引起不滿。從民生上講，單一的“門票經濟”對普遍改善當地居民的收入狀況，也難以起到太大作用。游客花在門票上的支出多，其他消費就會減少。“門票經濟”擴充的多是地方政府的“荷包”，雖然說，政府可以再把這筆收入投入公共領域，但這種再分配的方式，往往缺乏公開透明，還不如降低門票價格，打造公正健康的市場環境，推動當地居民發展旅游相關產業，讓錢直接進入居民的腰包。看似政府的“荷包”增速減緩，支配權力也有所淡化，但地方經濟的發展卻可能更見活力。
是要“門票經濟”，還是要長遠發展，端看眼光遠近。
