以傳播城市化專(zhuān)業(yè)知識(shí)為己任
2025年03月14日
星期五
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我們這個(gè)論壇叫做“履行傳媒責(zé)任，彰顯傳媒力量”。傳媒，只有有實(shí)力的傳媒，有影響力的傳媒才能更好的彰顯傳媒的責(zé)任和傳媒的力量。如果一個(gè)媒體沒(méi)有實(shí)力或者一個(gè)受眾面很窄的媒體，它的傳媒的責(zé)任和傳媒的力量是無(wú)從體現(xiàn)的，這是我的第一個(gè)觀點(diǎn)。
第二個(gè)觀點(diǎn)，中國(guó)城市化的進(jìn)程為傳媒做大做強(qiáng)提供了非常好的政治經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我今天發(fā)言的題目叫做“中國(guó)城市化進(jìn)程與中國(guó)報(bào)業(yè)”。在2000年初的時(shí)候，一個(gè)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的獲得者曾經(jīng)講過(guò)這樣一句話(huà)，近三十年來(lái)世界有兩件大事影響著世界歷史的進(jìn)程，這兩件大事一個(gè)是新技術(shù)革命，也就是互聯(lián)網(wǎng)的差生，一件大事就是以中國(guó)為代表的城市化進(jìn)程的不斷加快，推動(dòng)著社會(huì)歷史的進(jìn)程。
這里我們有一個(gè)觀點(diǎn)，這兩件事情對(duì)于報(bào)紙的生存和發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用，它影響著中國(guó)報(bào)業(yè)未來(lái)的發(fā)展和走勢(shì)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)或者占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)的影響是致命性的，但是我有一個(gè)觀點(diǎn)大家要注意，中國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快使2008年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)走出了低谷。中國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快使世界經(jīng)濟(jì)能夠復(fù)蘇，而這兩個(gè)方面大家可以看到，都對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)有影響，一個(gè)是負(fù)影響，一個(gè)是正影響。
我認(rèn)為在中國(guó)的現(xiàn)階段，中國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的影響在二三線城市，乃至四線城市它的影響要大于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)業(yè)的影響。因?yàn)槲以谝痪€城市做過(guò)報(bào)紙，我在北京和重慶分別做報(bào)紙，現(xiàn)在又到了中國(guó)的三線城市合肥做報(bào)紙，我猛然間發(fā)現(xiàn)，當(dāng)在中國(guó)的一線城市報(bào)紙的增長(zhǎng)很停頓的時(shí)候，我們?nèi)木€報(bào)紙的增長(zhǎng)卻是突飛猛進(jìn)的在發(fā)展。CTR的數(shù)據(jù)表明中國(guó)二線以下城市的報(bào)業(yè)在最近幾年是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，我不知道準(zhǔn)不準(zhǔn)。我認(rèn)為有可能準(zhǔn)。所以，我有一個(gè)觀點(diǎn)，中國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快會(huì)使中國(guó)報(bào)業(yè)受的挫折晚于西方至少五到十年，也就是我們的報(bào)紙發(fā)展，尤其是二三線城市以下，可能還有五到十年的黃金機(jī)遇期。這是我基本的觀點(diǎn)。
我拿合肥報(bào)業(yè)為例，大家都知道合肥是中國(guó)中部的一個(gè)省會(huì)城市，三線城市，但是合肥的城市化進(jìn)程是非?？斓模戏食鞘谢M(jìn)程中吞并了一個(gè)地級(jí)市叫巢湖市，合肥的面積超過(guò)了南京，超過(guò)了武漢，這就給合肥報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了非常廣闊的生產(chǎn)空間，大家都知道報(bào)紙是中國(guó)城市化進(jìn)程的產(chǎn)物，有城市才有報(bào)紙，沒(méi)有城市是沒(méi)有報(bào)紙的，報(bào)紙很難盈利。在廣闊的農(nóng)村報(bào)紙是不盈利的。所以，我還是闡明我們的觀點(diǎn)，中國(guó)城市化的進(jìn)程給中國(guó)報(bào)紙的黃金機(jī)遇期或者喘息期能夠后延十年左右。
這里我還有幾個(gè)觀點(diǎn)跟大家共同分享，不對(duì)的地方請(qǐng)大家批評(píng)。
一個(gè)是城市化進(jìn)程帶給報(bào)紙的好處不是利益均沾，而是強(qiáng)者彌強(qiáng)，城市的大力發(fā)展無(wú)疑為報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的、文化的基礎(chǔ)，同志們可能在一線城市呆的時(shí)間比較長(zhǎng)，一線城市的青年用手機(jī)，用iPAD，用iPhone，但是如果到中國(guó)的三四線城市看看中國(guó)報(bào)紙的千人擁有量是低于歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家。所以，在未來(lái)的中國(guó)城市化進(jìn)程當(dāng)中，三四線城市的報(bào)紙會(huì)有蛋糕可分的，但是有蛋糕可分并不意味著人人都享有蛋糕的機(jī)會(huì)。三四線城市的報(bào)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻不僅沒(méi)有降低，反而大大提高，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)蛋糕只是為強(qiáng)者享用，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者則越弱，這個(gè)大家都很清楚，這是第一個(gè)觀點(diǎn)。
第二個(gè)觀點(diǎn)，中國(guó)城市群的崛起讓報(bào)紙不再劃地為牢，而將催生區(qū)域化的報(bào)紙。這個(gè)大家都很清楚，不管是從長(zhǎng)三角還是在珠三角，長(zhǎng)三角的城市群和珠三角的城市群已經(jīng)表明了區(qū)域化報(bào)紙的勃勃生機(jī)，在二三線城市的城市群也即將誕生一些區(qū)域化的報(bào)紙，比如長(zhǎng)沙的城市群，誕生了長(zhǎng)株潭報(bào)，在合肥中部城市群隨著皖江城市轉(zhuǎn)移示范區(qū)的誕生，中部城市群也將誕生區(qū)域化的報(bào)紙。在這樣一個(gè)城市群崛起的時(shí)代必然催生區(qū)域化報(bào)紙的產(chǎn)生，相比之下，定位于區(qū)域化城市組合的城市報(bào)的前景將會(huì)好于單個(gè)城市發(fā)展起來(lái)的報(bào)紙。在發(fā)行上由于區(qū)域內(nèi)城市的交通便利，政治經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更為密切，人們的生活方式更加趨同，這使報(bào)紙的目標(biāo)市場(chǎng)將有條件擴(kuò)張，可以擴(kuò)張到城市圈當(dāng)中。所以，區(qū)域化城市群報(bào)紙的出現(xiàn)將成為未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。
第三個(gè)觀點(diǎn)，城市化做大的報(bào)業(yè)不是行政聯(lián)姻促成的，更多的是通過(guò)資本為紐帶形成的。因?yàn)橐再Y本為紐帶，可以使中國(guó)的報(bào)業(yè)進(jìn)行合縱連橫，報(bào)紙要想做大，光靠產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是很難做大的。大家都知道，傳媒資訊業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一樣，通過(guò)三種方式，三個(gè)級(jí)別，一個(gè)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最終做大做強(qiáng)必須靠資本的競(jìng)爭(zhēng)。所以，如何抓住中國(guó)城市化進(jìn)程的機(jī)遇，在短期內(nèi)聚集起巨額的資本，做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)，這是一個(gè)很有意思的課題。未來(lái)的城市發(fā)展將催生跨媒體，跨地域，跨行業(yè)的報(bào)群出現(xiàn)。
