以傳播城市化專(zhuān)業(yè)知識(shí)為己任
2025年03月14日
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2011年，重慶市委、市政府在以民生為導(dǎo)向、積極提升發(fā)展質(zhì)量，提高人民群眾就業(yè)、收入水平，在改善民生、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面取得了卓越成效，這讓重慶居民無(wú)論從大的方面還是小的方面，都切實(shí)感受到了生活品質(zhì)的提升，這一系類(lèi)的改善又會(huì)對(duì)居民未來(lái)消費(fèi)帶來(lái)怎樣的影響呢？
2011年歲末之際，重慶時(shí)報(bào)研究院再次啟動(dòng)以市民生活為主線的大型民生消費(fèi)調(diào)查活動(dòng)，本次調(diào)查從衣、食、住、行四大民生角度入手，探究市民在 房地產(chǎn)、汽車(chē)、金融、食品、通訊、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)中的消費(fèi)變化，分析預(yù)測(cè)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)；同時(shí)還涉及到市民較為關(guān)注的宜居城市建設(shè)，幸福生活打造等多項(xiàng)民 生工程的滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)。
本次調(diào)查活動(dòng)歷時(shí)1個(gè)多月，范圍涉及主城九區(qū)的三千多戶(hù)城鎮(zhèn)常住居民，最終收回有效問(wèn)卷2677份。調(diào)查中，我們嚴(yán)格按照年齡、性別、文化程 度、職業(yè)、區(qū)域人口總量、性比比例、經(jīng)濟(jì)等特征進(jìn)行配額控制，確保樣本構(gòu)成符合我市居民分布特征，具有較強(qiáng)的代表性。本次調(diào)查活動(dòng)得到初步的調(diào)查結(jié)果以 后，研究院統(tǒng)計(jì)分析組的專(zhuān)業(yè)人士又歷時(shí)半個(gè)月，對(duì)2011下半年重慶市民消費(fèi)現(xiàn)狀及預(yù)期涉及到的16個(gè)行業(yè)都拿出了調(diào)查結(jié)論及趨勢(shì)預(yù)測(cè)，最后又請(qǐng)來(lái)各 行業(yè)專(zhuān)家，對(duì)整個(gè)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容信息，進(jìn)行全方位分析、把關(guān)，以確保公正權(quán)威。
此次調(diào)查結(jié)論排除了商業(yè)色彩，所有數(shù)據(jù)、結(jié)論均源自普通市民的意見(jiàn)，客觀、公正、真實(shí)地反映了重慶社會(huì)消費(fèi)的基本情況，從即日起，本報(bào)也將逐一與廣大市民分享。
人群特征及主要分布情況
本次調(diào)查的樣本嚴(yán)格按照年齡，性別、文化程度、職業(yè)、區(qū)域人口總量、經(jīng)濟(jì)等特征進(jìn)行配額控制，樣本構(gòu)成基本符合我市居民分布特征，能夠反映實(shí)際的消費(fèi)情況和趨勢(shì)，具有較強(qiáng)的代表性，其各類(lèi)屬性的具體構(gòu)成、及分別情況如下：
性別構(gòu)成：女性占比高于男性。本次抽樣調(diào)查中，接受調(diào)查的男性占總調(diào)查人數(shù)46.61%，女性占總調(diào)查人數(shù)的53.39%。
年齡構(gòu)成：20-49歲之間年齡段人群為本次調(diào)查的主體人群，其占比分別為：20-29年齡段占24.12%；30-39年齡段占 36.96%，40-49歲年齡段19.61%；其中以30-39歲年齡段為最，該部分人群是社會(huì)建設(shè)中的主力軍，也是的消費(fèi)市場(chǎng)上的主力購(gòu)買(mǎi)人群；
教育程度：中高等學(xué)歷以上人群占主體。在接受調(diào)查的人員中，學(xué)歷結(jié)構(gòu)占比為高等學(xué)歷39.77%，中等學(xué)歷36.92%，低等學(xué)歷23.31%。（高等學(xué)歷是指全日制大學(xué)專(zhuān)科及以上學(xué)歷；中等學(xué)歷是指高中及以上學(xué)歷；低等學(xué)歷是指初中及以下學(xué)歷）
職業(yè)背景：民營(yíng)及私企人員超4成。
本次調(diào)查樣本人群職業(yè)分布涉及政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國(guó)有/私營(yíng)/外資企業(yè)中的普通從業(yè)人員、專(zhuān)業(yè)技能、中/高級(jí)管理人員，以及個(gè)體經(jīng)營(yíng)、其他社 會(huì)團(tuán)體、未就業(yè)人員等社會(huì)各層人士：其中私/民企業(yè)人員占到本次樣本總量的45.82%，國(guó)企、事業(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)人員占41.04%，外資及其他經(jīng)濟(jì)形 式人員占到13.15%，各階層人群分布較均衡；行業(yè)分布涉及普通社會(huì)服務(wù)、零售批發(fā)、生產(chǎn)制造、地產(chǎn)建筑、金融、文教、IT、運(yùn)輸?shù)?8個(gè)行業(yè)以上。
婚姻及家庭狀況：已婚三口之家占比最大，占樣本總量的45.14%。
受訪人群中，已婚群體占比63.74%，家庭常住人口2人以上占樣本總量的93.42%，家庭中有小孩人群占樣本總量的57.76%，家庭固定收入人口在2人以上的為84.68%。
2011年重慶市居民消費(fèi)特征概述
居民可支配收入同比增長(zhǎng)14.1%，消費(fèi)支出占總收入的61.56%，支出占比較上半年有一定下滑，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中產(chǎn)生活的消費(fèi)類(lèi)別快速上升。
據(jù)重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2011年我城市居民人均可支配收入21800元，同比增速14.1%，同期城市居民人均消費(fèi)支出16600元；預(yù)計(jì)2012年城市居民人均可支配收入24860元，居民人均消費(fèi)支出將達(dá)到18810元。
從時(shí)報(bào)研究的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，2011年下半年我市城鎮(zhèn)居民家庭月均收入達(dá)6375元，其中約有61.56%用在了消費(fèi)方面，較上半年下滑3.94個(gè)百分點(diǎn)；居民在食品、住房、醫(yī)療等方面的消費(fèi)占比均較上半年出現(xiàn)一定程度下滑。
1、居民收入情況：主城居民個(gè)人月均收入達(dá)2942元，家庭月均收入到達(dá)6375元。
本次調(diào)查對(duì)象中，個(gè)人月收入在2000-2999元、以及3000-3999元兩個(gè)區(qū)間段人群占比較為突出，分別為30.13%、24.69%；家庭月收入則主要集中在4000-5999元，占樣本總量的26.36%。
2、主城居民主要消費(fèi)構(gòu)成情況：家庭總消費(fèi)支出約占總收入的61.56%，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，食品、住房、醫(yī)療類(lèi)消費(fèi)占比下滑，交通（汽車(chē)）、其他商品服務(wù)、休閑娛樂(lè)消費(fèi)占比出現(xiàn)明顯提升，居民在休閑、享受類(lèi)消費(fèi)比重逐年增加。
隨著重慶市政府積極推進(jìn)以保障和改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)，民生政策惠及面逐步擴(kuò)大，社會(huì)保障制度和相關(guān)政策逐步完善，由物價(jià)、房?jī)r(jià)等引起的生 活壓力得到了很大程度的緩解，居民生活質(zhì)取得了穩(wěn)步改善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始出明顯的變化：主城居民家庭消費(fèi)支出占總收入比例的61.56%，較上半年下滑 3.94個(gè)百分點(diǎn)，食品、住房、醫(yī)療等基本生活需求類(lèi)的消費(fèi)支出占比下降，交通（汽車(chē)）、其他商品及服務(wù)、休閑娛樂(lè)類(lèi)的休閑、享受性消費(fèi)的占比逐步提升。
數(shù)據(jù)顯示：在我市主城居民家庭日常消費(fèi)中，食品、交通（汽車(chē)）和衣著服裝類(lèi)消費(fèi)是居民的三大主要開(kāi)支，其占比分別為33.88%、 11.54%、10.76%；與上半年相比，居民在交通（汽車(chē)）、其他商品及服務(wù)上的消費(fèi)比重有明顯的提升，特別是對(duì)其他商品及服務(wù)類(lèi)的消費(fèi)迅速上升，而 隨著西部經(jīng)濟(jì)中心業(yè)態(tài)的逐步升級(jí)，居民生活品質(zhì)的不斷提升，居民在高檔、享受、發(fā)展型的支出逐漸增多。
2012年重慶市居民八大類(lèi)商品的消費(fèi)預(yù)期：
隨著我市經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，民生保障，公共服務(wù)等社會(huì)服務(wù)體制的不斷完善，在2012年中，我市居民家庭消費(fèi)的恩格爾系數(shù)將持續(xù)降低：食品、 醫(yī)療方面的支出將有所下滑；非衣食類(lèi)消費(fèi)品將快速增長(zhǎng)：家用汽車(chē)相關(guān)消費(fèi)將成為我市居民家庭消費(fèi)熱點(diǎn)；社會(huì)零售，其他高端商品及服務(wù)上的消費(fèi)增長(zhǎng)將快速上 升。
①食品消費(fèi)方面：食品類(lèi)價(jià)格基本穩(wěn)定，2012年消費(fèi)指數(shù)將有所下滑。
2011年上半年今年我市物價(jià)上漲較快，但從四季度開(kāi)始逐月走弱，重慶市統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)在2011年10月發(fā)布重慶城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI） 環(huán)比持平，食品價(jià)格環(huán)比9月下跌0.1%，截止年底，（排除年末集中供貨造成的價(jià)格波動(dòng)）食品價(jià)格基本持平，居民在食品類(lèi)的支出占比較上半年下滑1.12 個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)悉，2012年重慶市政府將繼續(xù)通過(guò)宏觀調(diào)控糾正市場(chǎng)失靈的力度，加強(qiáng)抑制物價(jià)上漲的能力，提出GDP增速16%，CPI漲幅控制在4%的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上，居民在食品類(lèi)上支出將繼續(xù)有所下降。
②衣著服裝消費(fèi)方面：穩(wěn)居日常消費(fèi)的最主要開(kāi)支之一，消費(fèi)需求提升，向時(shí)尚化，個(gè)性化發(fā)展。
作為我國(guó)五大時(shí)尚消費(fèi)城市之一，重慶市服裝類(lèi)商品零售額一直保持較高增長(zhǎng)勢(shì)頭，重慶人愛(ài)打扮愛(ài)漂亮的個(gè)性，居民在形象問(wèn)題上特別舍得消費(fèi)的 傳統(tǒng)，衣著服飾消費(fèi)也持續(xù)穩(wěn)居日常消費(fèi)最主要開(kāi)支之一，隨著西部經(jīng)濟(jì)中心業(yè)態(tài)的逐步升級(jí)，市民在衣著消費(fèi)方面的需求也將逐步提高，消費(fèi)需求從以往的只求穿 暖逐步向追求品牌化、高檔化、時(shí)裝化、個(gè)性化發(fā)展。
③住房相關(guān)消費(fèi)（不包括購(gòu)建房）方面：房市調(diào)控效果顯現(xiàn)，居民住房類(lèi)支出占比有明顯下滑，隨著市場(chǎng)價(jià)格理性回歸，居民在住房相關(guān)的消費(fèi)支出上也可能出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)。
隨著我市公租房建設(shè)的大力推進(jìn)、舊城風(fēng)貌改造的大力實(shí)施和城市化進(jìn)程的加快，宏觀調(diào)控力度的增強(qiáng)，以及今年國(guó)家及地方政府房地產(chǎn)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控 影響，我市房地產(chǎn)交易基本趨于平穩(wěn)，成交情況較往年略有所下滑，在此雙重影響，我市城鎮(zhèn)居民住房裝潢和建筑材料等相關(guān)住房支出明顯減緩。
預(yù)計(jì)隨著房市調(diào)控效果的顯現(xiàn)，我市房地產(chǎn)價(jià)格有望持續(xù)向著理性回歸，各類(lèi)購(gòu)房需求也將逐步恢復(fù)，居民在住房相關(guān)的消費(fèi)支出上也可能出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)。
④家庭設(shè)備及日消品方面：家電等耐用消費(fèi)品趨于飽和，未來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)將主要集中在環(huán)保、時(shí)尚等技術(shù)更新更快的數(shù)碼電子產(chǎn)品上。
隨著家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策繼續(xù)執(zhí)行，主城居民家庭耐用消費(fèi)品的擁有量趨于飽和，農(nóng)村居民的消費(fèi)也在快速增長(zhǎng)，家電等耐用消費(fèi)品趨于飽和，消費(fèi)增速主要集中在環(huán)保、時(shí)尚等技術(shù)更新更快的數(shù)碼電子產(chǎn)品上。
⑤醫(yī)療保健消費(fèi)方面：醫(yī)療支出將繼續(xù)下降，保健相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。
隨著我市社保覆蓋面的進(jìn)一步擴(kuò)大，醫(yī)改制度的推進(jìn)，居民個(gè)人醫(yī)療支出呈下降趨勢(shì)，特別是在醫(yī)療器具、藥品費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)支出等方面；同時(shí)，隨著居民 自我保護(hù)意識(shí)不斷加強(qiáng)，人們對(duì)未來(lái)生活充滿(mǎn)信心，對(duì)自身的健康保健倍加重視，也促使保健消費(fèi)增加，人均保健類(lèi)消費(fèi)同比也出現(xiàn)一定的增長(zhǎng)。
⑥通信、交通方面：家用汽車(chē)支出已成為新的家庭消費(fèi)熱點(diǎn)，2012將持續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭。
2011年以來(lái)，我市居民在交通（汽車(chē)）相關(guān)類(lèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)31%，在本次調(diào)查中，接近六成購(gòu)車(chē)居民是首次購(gòu)車(chē)，被訪居民購(gòu)車(chē)意向逐年提升。 2012年，我市購(gòu)車(chē)市場(chǎng)需求依然十分強(qiáng)勁，居民在相關(guān)交通費(fèi)用支出將持續(xù)增長(zhǎng)；與此同時(shí)，隨著居民消費(fèi)水平的日益提升，我市汽車(chē)市場(chǎng)也將面臨首次購(gòu)車(chē)和 更新購(gòu)車(chē)同步進(jìn)行的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，家用汽車(chē)相關(guān)消費(fèi)都將是我市居民家庭消費(fèi)熱點(diǎn)。
⑦文化娛樂(lè)方面：休閑娛樂(lè)服務(wù)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，外出旅游將成為文娛消費(fèi)方面的新熱點(diǎn)。
休閑娛樂(lè)服務(wù)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)占文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的比重越來(lái)越大，城鎮(zhèn)居民更加注重休閑娛樂(lè)和精神享受，愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢(qián)用于教 育文化娛樂(lè)消費(fèi)。隨著近年，各地政府加大對(duì)旅游地的建設(shè)、推陳出新更多旅游景點(diǎn)的情況下，我市居民在旅游消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)一波新的增長(zhǎng)。
⑧其他商品和服務(wù)消費(fèi)方面：其他商品及服務(wù)類(lèi)迅速增長(zhǎng)，高端奢侈品等消費(fèi)有待進(jìn)一步釋放。
隨著重慶發(fā)展戰(zhàn)略定位清晰，兩江新區(qū)獲批后，擁有3200萬(wàn)人口的重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，居民對(duì)高端服務(wù)、品牌，奢侈品的消費(fèi)需求也迅速提升。 據(jù)我院（不完全）統(tǒng)計(jì)，2011年以來(lái)，我市居民在黃金珠寶，高端奢侈商品上的消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)50%以上，隨著GUCCI和LV等奢侈品牌入駐重慶，商圈區(qū) 域影響力增強(qiáng)，我市高端消費(fèi)品市場(chǎng)已走向成熟，再加上提升居民生活質(zhì)量的時(shí)尚消費(fèi)、文化娛樂(lè)消費(fèi)等消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)升溫，居民在高端消費(fèi)市場(chǎng)需求也將穩(wěn)步釋 放。
