以傳播城市化專業知識為己任
2025年03月13日
星期四
設為首頁
|
加入收藏
搜索
無論是互聯網巨頭騰訊（0700.HK），還是民營食品品牌老干媽，這二者都是人們家喻戶曉的企業。近日，全民關注的騰訊與老干媽的合同糾紛事件終于水落石出。
7月1日，貴陽市公安局雙龍分局發布警方通報。通報顯示，3人偽造老干媽印章與騰訊簽訂合同，目前涉案人員已被刑拘。
警方通報一出，騰訊被騙成為事實，騰訊對此回應“一言難盡”。在騰訊廣告合作被騙背后，其廣告業務發展已陷入瓶頸。疊加近期騰訊總裁劉熾平、CEO馬化騰等多位股東連續的減持和套現，市場認為騰訊運營和增長已經進入平緩期的消息也時有傳出。
騰訊狀告老干媽現反轉
6月29日，中國裁判文書網發布了《深圳市騰訊計算機系統有限公司與貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司服務合同糾紛執行實施類執行裁定書》，原告方為騰訊，被告方為老干媽。騰訊請求查封老干媽1624.06萬財產，向法院申請財產保全。《裁定書》顯示，法院同意原告騰訊請求查封、凍結被告老干媽名下價值1624.06萬元的財產。
騰訊方面對媒體公開表示，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請資產保全，法院裁定凍結了對方應支付的欠款金額。2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯合市場推廣合作協議》，騰訊側投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣。騰訊方面稱，騰訊已依約履行相關義務，但老干媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦仍分文未獲，因此不得不依法進行起訴。
6月30日晚間，老干媽官方微信針對該事件發布聲明回應了這起糾紛案，聲明表示“經核實，我司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就‘老干媽’品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》，且我司從未與騰訊公司進行過任何商業合作。”
老干媽并在聲明中指出：針對上述重大事件，老干媽及時采取法律手段維護企業合法權益，已向公安機關報案，公安機關于2020年6月20日決定對此案予以立案偵查。老干媽表示對于該事件給公司聲譽造成的不良影響，其保留追究相關主體法律責任的權利。
該事件在7月1日終于水落石出。根據貴陽市公安局雙龍分局警方通報，經初步查明，系三名不法人員偽造老干媽公司印章，冒充老干媽公司市場經營部經理，與騰訊公司簽訂合作協議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡游戲禮包碼，之后通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。
關于老干媽公司，即使警方通報已經給出了官方解釋，但是網絡上仍然存在對老干媽質疑的聲音。“不怎么遵守契約精神”、“經銷商合作區域亂”、“價格亂”等情況成為老干媽主要被質疑點。對于上述質疑，老干媽方面目前尚未回應，目前也沒有確實證據證明這些消息屬實。
對于騰訊這家坐落于深圳南山區，因在打官司方面鮮有敗績而得“南山必勝客”之稱的互聯網巨頭，此次卻慘遭滑鐵盧，被騙簽合同。值得注意是，這次受理官司的，恰恰是深圳南山區法院。
另一方面，此次事件中各方的表現也令人疑竇叢生。首先，在簽訂合同的過程中，騰訊對合作對象的背景調查以及公司內部的風控機制是如何運作的？其次，騰訊在為合作方提供服務一年之久的過程中，難道不與合作方進行溝通交涉嗎？騰訊對老干媽的宣傳推廣已經持續較長時間，老干媽是否真的完全不知情？最后，根據警方通報的三人的造假動機，造假簽訂合同是為了獲取騰訊提供的配套贈送的網絡游戲禮包碼獲利，那么提到的網絡游戲禮包碼究竟是什么？其價值是否與推廣合作協議所約定的推廣費一致呢？
騰訊公司回應“被騙”一事，稱一言難盡，為了防止類似事件再次發生，以1000瓶老干媽為禮品征求類似線索。
廣告業務增速明顯放緩
在此次事件中，騰訊被騙簽合同，也遭受到一定的經濟損失。從上述事件梳理來看，騰訊損失千萬元廣告費。但相對于騰訊2019年3772億元的營業收入，933億元的凈利潤，千萬元廣告費的損失并不大。
騰訊作為目前中國最大的互聯網綜合服務提供商之一、服務用戶最多的互聯網企業之一，2017年至2019年，騰訊營業收入分別為2377.60億元、3126.94億元、3772.89億元，增速分別為56.23%、31.38%、20.66%，增長速度放緩態勢明顯。
廣告業務是騰訊的主要業務之一，然而《投資者網》翻閱騰訊財報發現，流量紅利之后，騰訊廣告業務的增長速度也已經明顯放緩。
梳理騰訊近三年財務數據發現，2017年至2019年，騰訊的網絡廣告業務分別實現營收404.39億元、580.79億元、683.77億元，分別在總營收占比17%、19%、18%。值得注意的是，這三年里，騰訊廣告業務的增長速度分別為50%、44%、18%，連續三年增速下滑，且2019年增速驟降。
具體來看，騰訊主要是社交及其他廣告收入增長拉動廣告業務營收增長。根據2019年騰訊年報，2019年騰訊的社交及其他廣告收入增長33%至528.97億元。該項增長主要反映微信（主要為微信朋友圈及微信小程序）廣告庫存及曝光量的增加帶來更多廣告收入，以及移動廣告聯盟因流量及廣告視頻化增加帶來的收入貢獻。
而另一方面，騰訊的媒體廣告收入下降。2019年，騰訊媒體廣告實現營業收入154.80億元，同比下降15%。騰訊在年報中表示：“該項減少主要由于排播時間的不確定性、挑戰性的宏觀環境以及二零一九年無FIFA世界杯的帶動而導致包括騰訊視頻及騰訊新聞在內的媒體平臺的廣告收入下跌。”
騰訊廣告增速放緩的同時，疊加近期騰訊總裁劉熾平、CEO馬化騰等多位股東連續的減持和套現。據港交所披露信息顯示，現任騰訊控股董事局主席馬化騰在6月9日至12日期間內，連續4天減持964.78萬股，合計套現金額為42.87億港元。而他在今年1月14日至17日期間曾減持500萬股，套現金額近20億港元。至此，今年年內馬化騰已經累計減持騰訊股份達1464.78萬股，套現金額近60億港元，約合人民幣54.68億元。
而騰訊總裁劉熾平，則分別在今年1月初、4月初，以及最近的5月29日和6月1日減持騰訊控股股票50萬股、60萬股、60萬股，三次減持共計套現6.66億港元，約合人民幣6.08億元。
對于高管減持，市場有聲音認為，高管減持預示著騰訊公司高管們對于公司未來發展的信心不足，也表明著公司的運營和增長已經進入到了平緩期。
