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    熱 評 人：于長江

    人物身份：中國國際城市化發展戰略研究委員會專家委員
                    北京大學中國社會與發展研究中心 研究員
                    北京大學深圳人文學院 執行院長
                    北京大學社會學系 副主任
                    北京大學社會學人類學研究所 副所長

    研究領域：城鄉區域發展、民族與民俗、社會治理、社會工作、藝術群落

    主要教學：城市社會學、藝術與社會、族群研究

    清明前幾天，一件本來與清明沒有任何關系的事，卻生生引起人們相關的聯想，那就是某大城市某街區強制統一沿街商戶招牌匾額，而統一設計的顏色，居然只有黑白兩色搭配，造成“滿眼都是墓地風”的奇葩景致，令人哭笑不得，此事引起網上一片質疑之聲。其實，此前還有媒體爆料過在另一街區人行道上出現一片景觀墻，造型類似“墓碑”，也引發市民調侃。

　　據后續報導，相關部門已經承認，在“整治”過程中“顏色搭配考慮不夠周全”，并表示“誠懇接受網友意見”，并責成“及時整改”。

　　這種知錯就改的態度固然很好，但這么一建一改，浪費了納稅人的錢不說，更重要的是損害相關部門的公信力，銷蝕了設計者的專業嚴肅性和權威性，影響公眾對各種專業團隊的信任。

　　這件事不僅僅是一個技術性錯誤的個案，關鍵問題是，這樣一個直接關系到廣大市民生活和環境景觀的設計，究竟是由怎樣的選擇和決策機制，才能造成如此結果？

　　查一下新聞背景，發現這個吸睛設計，是目前全國多個城市正在興起的統一沿街商戶牌匾風潮的一部分，它暴露了當下城市建設和管理在理念、目標、方法和效果等方面存在的問題。

　　牌匾設計首先要考慮的因素之一是當事人的審美，但審美又是個主觀的東西，不同個人可能有不同偏好，不同行業的門面也有不同的審美習慣，很難講絕對意義的好壞對錯，實在不該整齊劃一。

　　商戶的招牌匾額不是純藝術創作，它不僅要有審美，更重要的是實用功能，會決定門店的辨識度和廣告效應，直接影響到用戶的經營，可以說，招牌設計本來就是商戶經營能力和市場競爭力的一個重要部分，所以應該主要由店家自己決定，同時也自己承擔效果，而外力強勢改變招牌的做法，也就是干擾市場運行——如果改變招牌后，營業額下降了，這個損失誰來承擔？—— 除非有關部門準備為之擔責。

　　牌匾是城市空間設施的一部分，有一定公共性，需要某種程度的管理，主要是為了保持商戶之間公平競爭和公共安全，比如規定牌匾最大尺度、堅固度等……這種管理主要是設定底線標準，盡可能保持最大自由度，而不是越俎代庖介入具體設計。

　　對招牌、匾額、廣告牌的管理屬于公共事務，管理者是受公眾委托做事，是公務，不是私事，不該簡單地以少數個人愛好取向為標準，而是要對公眾——包括居民、商家、消費者和一般市民等——負責；具體決定，應該經過各方討論，有不同意見，要多方協商，找到一個“雖不能人人滿意，但至少都能接受”的公共規范。有關管理部門的職責和智慧，體現在最大限度協調利益相關方，形成共識，制定最具兼容性和包容度的規范，避免造成公眾立場的嚴重撕裂。