時間：2018-10-09 09:59:13
來源：中國青年報 作者：楊三喜
據《半月談》報道，木梳、披肩、帽子、手串成為多數景區的標配型“地方特產”，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”……旅游紀念品以“同一張臉”出現在各地旅游景點，“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為它們的尷尬標簽。
網友調侃，有一種傷害叫“我給你帶了點旅游紀念品”。不僅國內景區的旅游紀念品千篇一律，難以真正體現旅游目的地的特色，在國外熱門景點，也充斥著中國產的旅游紀念品，甚至不用出國，就能在網絡上買到所謂“旅游紀念品”。這些旅游紀念品大多在浙江義烏等地生產、加工、出貨，以至于有人調侃，“義烏人民出去旅游一定沒啥意思吧，畢竟紀念品都是從你們那拿貨的。”
據統計，今年國慶假期，全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長9.43%；實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。旅游、購物、服務消費增量體質趨勢明顯，與之相比，旅游紀念品顯然卻沒有跟上旅游市場繁榮的腳步，質量一般、價格虛高、毫無亮點，難以滿足游客不斷增長的需求。
這種現象的原因是多方面的。當前，“門票經濟”依然是我國旅游市場的主要盈利模式，門票是眾多景點旅游收入的主要來源。結果是很多景點沒有足夠的動力去開發旅游紀念品市場。國慶前夕，國家發改委召開會議，敦促重點國有景區“十一”前降價，但是一些景點口惠而實不至，暗中玩起了門票拆分游戲，明降暗升。相比而言，發達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我國旅游購物的比重還不到40%。究其原因，不是游客不愿意消費，而是景區缺少吸引游客的有創意的好產品。
同時，旅游紀念品同質化，也源自于對文化創意產品的知識產權保護力度不夠。深度開發旅游紀念品的成本高、難度大，從理念到生產再到走向市場，短則一兩周，長則一兩年。如果缺乏對知識產權的尊重，對文化創意保護力度不夠，一件凝聚著原創人員大量心血的產品被推出后，馬上便被大量模仿、復制，久而久之就沒有人愿意投入心血做原創了。這也是旅游紀念品同質化趨勢嚴重的原因所在。
旅游與文化的深度融合，可以帶來多重積極效應。近年來，故宮博物院深度開發其獨有的歷史文化資源，推出了一系列創意十足的旅游文創產品，得到了市場的高度認可。這些文創產品不僅拉近了游客與原本冰冷的歷史文化的距離，釋放了傳統文化的旺盛生命力，也提升了景區的吸引力，為景區帶來源源不斷的經濟效益。
告別旅游紀念品“大眾臉”現象，既需要景區正視新形勢下旅游業轉型的挑戰，擺脫對“門票”經濟的過度依賴，又需要文創產品研發、營銷以及知識產權保護機制的不斷健全。提升旅游紀念品的文化內涵，讓其成為景區更亮眼的名片，不僅在于其將帶來的文化、社會、經濟效應，也是我國旅游業擺脫“門票經濟”盈利模式，走向更有品質、更有文化內涵良性發展軌道的必然要求。
