李希光：面對以網絡社會為中心的國家傳播
時間：2011-05-25 09:34:35
來源：《中國社會科學報》
不久前，美國國務卿希拉里在喬治·華盛頓大學就美國的全球互聯網戰略發表演講。希拉里講話給中國的最重要警示是，以國家為中心的國際傳播已經演變成以網絡社會為中心的國家傳播。在傳統媒體時代，權力掌握在國家和政府手中。在新媒體時代，一個國家的權力掌握在全球網絡中。具體做法是，通過增強對他國和全球網絡的滲透力及對他國和全球網絡的控制力，傳播本國的思想、觀念、價值、行為準則。未來的發展趨勢是，日益壯大的跨國的非政府組織主導的全球公民社會將導致一個新的國際傳播形態：從以國家為中心的國際傳播轉型到以網絡社會為中心的國家傳播。
從希拉里的演講和維基解密透露的美國官方信息看，美國正在通過網絡、媒體和學術三個方面對中國發動強大的思想滲透和思想圍堵攻勢，其目標是通過摧毀中國主流核心價值體系，試圖在網絡界、媒體界和學術界對中國進行全面的思想操控，并尋找時機，引爆街頭政治，顛覆現政權。美國政府堅信，包括互聯網、手機以及社交網站等在內的新技術會讓中國政府“非常難以”控制信息。
從當前的國內外政治與新聞話語看，在網絡滲透和網絡公共外交方面，美國的政治話語體系不僅成為判斷是非的合法標準，而且是一種攻擊型的話語體系。這次北非動亂顯示，西方國家政府今天已經不再需要直接資助某個美國之音這樣的政府電臺作為中介，對別國開展宣傳攻勢。盡管網絡新聞的真實性難以查證，但是，這種前所未有的大規模的網絡活動顯示網絡滲透已經成為當代國際政治斗爭最有力的工具。社交媒體不僅改變了國際傳播的生產和接受的方式，更為國際政治重新劃了邊界。
通過近年來發生的某些網絡事件，我們發現，網絡的活動和抗議是由一群自發的、即刻產生的“一群智能化暴民”放大一個剛剛發生的新聞事件，利用網絡組織起來的抗議活動。這些智能化暴民通過網絡簽名抗議、社交媒體、虛假信息、人格的政治謀殺、曝光丑聞、黑客行為，開展網絡抗議活動。表面上看，智能化暴民是沒有組織的，但仔細分析，智能化暴民背后多有控制著“暴民的”導演在操縱。這些暴民導演掌握著網民的通訊錄，對特定群體轉發信息。通過這些特定群體轉發或者接力的方式傳遞信息，引發群體的痛苦、惱怒。美國對華網絡戰略，更像在制造“智能化暴民”，目標是由幕后導演通過網絡策動街頭政治。事實上，通過希拉里的互聯網自由講話，我們看到，美國明確互聯網是他們最重要的武器，堅信在對華斗爭中的“網絡技術決定論”，相信互聯網最終將解決所謂“讓美國人頭疼的中國問題”。
在當前的國內外輿論形勢下，特別是嚴峻的國內網絡輿論環境里，為應對希拉里最近提出的主要針對中國的互聯網全球戰略，中國政府也要向美國學習，把網絡議程設置力和網絡傳播力作為國家戰略資產加以經營。
近年來，美國政府機構、媒體、非政府組織、學界、智庫、基金會、培訓機構等都在利用我國國內的各種網絡工具，重點在媒體和高校開展“公共外交”，鼓勵美國外交官、記者、 教授、交換學者和學生、旅游者及其他美國公民通過互聯網與中國網民開展網上和網下的對話交流，推銷美國的外交政策、美國的政治制度、美國的價值體系。為此，各級人大代表、政協委員和黨政官員也要在社交媒體上，開設實名微博，利用當前轟轟烈烈的社交媒體，與人民群眾開展廣泛的信息互動、思想互動，提高社會的凝聚力、消除社會的分裂和對抗。
從長遠戰略看，在重大事件發生后，中國宣傳部門不是關閉網絡，而是要學會充分利用網絡。改革開放30多年來，中國有千百萬人通過各種渠道和各種形式與國際上的各種社群建立了個人聯系，并通過各種語言與他們保持交流和信息溝通。每一個有國際交往經驗和能力的中國人都與國外某個群體有著某種社會網絡的聯系，在社會網絡里建立信任關系，通過博客、微博等，尋找目標受眾，建立一對一的對話交流。總之，抓住社交媒體大發展的時機，制定中國的社交媒體發展戰略，積極主動地開展中國的社交媒體群眾宣傳運動，為國家的和平發展、社會和諧穩定，爭取人心、凝聚人心。
