以傳播城市化專業知識為己任
2025年03月14日
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曹建是上海市嘉定區的江橋批發市場一名商戶。2002年，每年能賣出200噸西紅柿，到了2017年，他幾乎每天都能在上海賣出100到180噸，特別是最近這五年，西紅柿的銷量逐年猛增。曹建告訴記者，他們每年的營業額按毛利來說一億元左右，個人利潤也在150到200萬元左右。而且曹建也從最初的租房住到現在已在上海有兩、三套房。（9月26日央視財經）
小小的西紅柿和動輒資產上千萬的上海樓房相比，確實有點像“一枚曲別針換一棟別墅”的傳奇。上海9月二手房均價每平米達50813元，三套房的面積再小，估計千萬市值是沒問題的。這樣的視覺沖擊力，在“男子靠賣西紅柿在上海買三套房 每年毛利達一個億”的新聞標題之下，給輿論場砸起陣陣羨慕嫉妒恨的漣漪：原來賣西紅柿這么賺錢、原來在上海買樓也不難、原來北上廣美若天堂……只有懂行的在新聞跟帖里皮里春秋一句：又要來騙我去賣西紅柿了！
類似“賣西紅柿在上海買3套房”的新聞近年風起云涌，比如“月入3萬煎餅大媽不是傳說 浙江一男子靠賣燒餅攢下7套房”等。新聞當然都挺勵志的：底層群體、血汗打拼、扎根城市、財務自由，營造出一種美輪美奐的認知錯覺——好像隨便賣點不起眼的小玩意兒，都能遍地黃金滿手銀。掙錢如此容易，你還如此潦倒，大概只怪自己不爭氣。
可是，“賣西紅柿買3套房”的寓言究竟該怎么看呢？首先，這個“男子”，恐怕不是地鐵里的流浪歌手，也不是落魄在大都市的異鄉人，更不是懷揣夢想在城市頭破血流的你我。對一座大城市來說，賣西紅柿的成百上千，“每天都能在上海賣出100到180噸”的男子，不算西紅柿界的寡頭，至少也是這個領域的“大咖”了。其次，這種“傳播技巧”故意忽略了奮斗拼搏過程，消隱了當事人的成功概率問題，容易讓人在結果沖動之下直接“復制黏貼”。可是，今天你再去上海賣西紅柿，多少年才能換兩三套現房呢？按照這個邏輯，所有成功人士都能在類似“震驚體”的標題下，成為普通人自省自責的最佳材料了。
做電商的，也只有一個馬云；搞田徑的，也只有一個劉翔；彈鋼琴的，也只有一個郎朗。承認先賦的差異，承認時局的加持，這是我們對待雞湯版“成功學”最理性的態度。當然，“賣西紅柿買3套房”的寓言，本身就是談市民菜籃子事宜，媒體并非在鼓動個人成功哲學，倒是二次傳播中的斷章取義，引得網友在“西紅柿和上海樓房”之間萬般糾結。
他們買房了，他們成功了，他們走上人生巔峰了。勵志的是精神，傳奇的是道路，但這一切，未必有實操價值上的可復制意義。當然，“賣什么”都能光芒四射，但不要等光芒四射后再隱去苦逼歲月告訴我們，成功就是“so easy”。
