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2025年03月13日
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經(jīng)多家媒體向騰訊官方證實，微信公眾號將推付費閱讀功能，目前正在內(nèi)測中，至于上線時間，馬化騰在IT評論人士洪波朋友圈回復稱，“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。（2月15日中國新聞網(wǎng)）
隨著馬化騰朋友圈確認，微信醞釀已久的公眾號付費閱讀功能，終于是要來了。作為原創(chuàng)內(nèi)容大戶，微信邁入“內(nèi)容變現(xiàn)”行列無疑將是一次標志性事件，自然引來了一場輿論熱議。有人肯定，支持有價值的原創(chuàng)內(nèi)容；也有人質(zhì)疑，在互聯(lián)網(wǎng)“免費模式”仍占主流的今天，微信付費閱讀未必走得通。
其實，在微信付費閱讀的醞釀階段，知識付費的“風口”便已經(jīng)來臨。過去的2016年，付費語音問答應用“分答”火爆，知乎旗下的值乎、知乎live日趨流行，新浪微博“微博問答”上線……內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已然吹起了陣陣春風，讓知識變現(xiàn)這顆“大樹”不斷枝繁葉茂。
同時，用戶對于內(nèi)容付費的接受程度也在穩(wěn)步提高，數(shù)據(jù)是最有力的證明。據(jù)iResearch的一項報告稱，超50%中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。用戶對于“內(nèi)容”和“知識”的付費意愿和消費觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。越來越多的用戶從內(nèi)容獲取的“免費思維”中跳脫出來，愿意付費獲取顯著高質(zhì)量、服務更好的產(chǎn)品。
足以可見，在這個知識經(jīng)濟時代，付費閱讀是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供給變革的大勢所趨。而且，對于微信公眾號等內(nèi)容生產(chǎn)大戶來說，借開通付費閱讀的東風，或可有效倒逼內(nèi)容供給去產(chǎn)能。
當下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)魚龍混雜，供給質(zhì)量參差不齊，信息嚴重超載，一些有價值的信息難免被淹沒。微信公眾號自然也難以“免俗”，“帶毒”雞湯和“三俗”軟文等低質(zhì)內(nèi)容充斥，低端內(nèi)容生產(chǎn)嚴重“過剩”，真正高質(zhì)量的內(nèi)容傳播力反而被降低，導致用戶迷失在海量的無效信息之中，內(nèi)容供給陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的窘境。
在這樣的現(xiàn)實背景下，開通付費閱讀，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得與之價值相符的回報，將有助于激勵內(nèi)容供給群體更致力于生產(chǎn)高質(zhì)量、高價值的原創(chuàng)內(nèi)容，提高內(nèi)容供給質(zhì)量。反觀內(nèi)容消費者，亦可以借助內(nèi)容付費機制，過濾低質(zhì)無效內(nèi)容，實現(xiàn)信息的精準傳播，讓高質(zhì)量的內(nèi)容以更加體面的方式變現(xiàn)，從而解放注意力，降低知識獲取的時間成本。如此，對于微信公眾號內(nèi)容供給的優(yōu)勝劣汰將大有裨益。
知識越來越值錢的時代，微信公眾號開通付費閱讀，無疑將開啟內(nèi)容生產(chǎn)“大咖”各顯神通、瘋狂吸粉的“風口”。屆時，誰能提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰能生產(chǎn)價值含量更高的信息，便將在這場“知識變現(xiàn)”的競賽中占得先機。
