以傳播城市化專業(yè)知識為己任
2025年03月13日
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還是直播平臺來錢快！最近，有媒體報(bào)道稱，一些直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。比如，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機(jī)給網(wǎng)絡(luò)主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝光，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。
對很多人來講，沒接觸過直播，就很難想象打賞也能掙錢；接觸過直播，也未必能了解打賞的瘋狂程度。但事實(shí)上，直播就是這樣一門穩(wěn)賺不賠的好生意，粉絲瘋狂刷的禮物，都可換成真金白銀，主播、平臺分成享用。這里有一組數(shù)據(jù)：對于頂尖主播來說，月入百萬不是夢，單以校園主播而論，前50名月均收入已達(dá)20萬元；對于平臺來說，“直播元年”可能是最好的形容，過去一年資本踴躍入局，平臺已經(jīng)超過200多家。
觀眾、主播和平臺，是直播產(chǎn)業(yè)鏈的三大構(gòu)成，如果把主播比作發(fā)動機(jī)，觀眾才是掏錢加油的關(guān)鍵角色。問題是，觀眾為什么買單？原因在于直播切中了窺私心理，很多人有表達(dá)欲，更多人有窺私欲；很多人有造星夢，而更多人要存在感。大數(shù)據(jù)分析，直播標(biāo)配基本上都是“美女+聊天+賣萌”，有顏值就夠用了。為什么？因?yàn)樗齻兪切銏雒餍?，和明星搭線聯(lián)系，刷禮物才是正確的打開方式，百萬人觀看下，主播獨(dú)獨(dú)青睞于你，這存在感夠不夠強(qiáng)？
正是因?yàn)橐磺小跋蝈X看齊”，才有了那么多直播亂象，其中，打色情的擦邊球是流量之王。有媒體報(bào)道，存在很多地下色播平臺，專門出沒于深更半夜，被查處后就換個名字重新入市。在一些正規(guī)平臺上，要堅(jiān)決跟色情告別也并非易事。一來大多數(shù)主播懂得撩撥之術(shù)，步步為營作暗示，以自己的聯(lián)系方式為賣點(diǎn)；二來大多數(shù)平臺還在分食市場，對一些擦邊球行為帶來的流量之巨，有時(shí)候抵不住誘惑。所以在很多時(shí)候，直播亂象不光是主播“向錢看”的原因，還有平臺睜一只眼閉一只眼的原因。
可見，如果要規(guī)制直播亂象，關(guān)鍵是要向主播和平臺開刀。首當(dāng)其沖者就是主播，但從過去的經(jīng)驗(yàn)來看，對主播的判例不僅少，而且處罰力度有限，以涉黃主播為例，常見處罰就是判幾個月，罰點(diǎn)錢了事。再就是直播平臺，主體責(zé)任還是很不明確，主播出了事，平臺卻安然無恙，頂多被約談?wù)?，?dāng)再次面對流量生意，很難說能把持住。所以，需要一再強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)“紅旗原則”：如果違規(guī)傳播事實(shí)顯而易見，像紅旗一樣飄揚(yáng)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就不能視而不見，必須要承擔(dān)起主體責(zé)任來。
過去的2016年，多部門認(rèn)識到這個關(guān)鍵原因，因此要求平臺要獲得多個資質(zhì)和許可，意從準(zhǔn)入上審核把關(guān)。但效果如何呢？以國家新聞出版廣電總局的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》為例，拿到的不過幾家。準(zhǔn)入的另一面是退出，最好采用的當(dāng)然是“黑名單制度”，但從目前來看，一些平臺被整治后無所顧忌，甚至買個服務(wù)器搖身一變，擔(dān)責(zé)甚微。明確主體責(zé)任的前提是明確擔(dān)責(zé)成本，如果對于平臺記分扣分，納入信用名單，采用一票否決，它們還敢這樣玩火嗎？
關(guān)鍵的問題在于，直播如果只“向錢看”，也會產(chǎn)生太多無營養(yǎng)內(nèi)容，它和違規(guī)內(nèi)容其實(shí)是一體兩面的。如果要避免直播經(jīng)濟(jì)淪為泡沫經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在于提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺與服務(wù)方式，這才是平臺的“一畝三分地”。因此，對于政府來講，如何引導(dǎo)平臺轉(zhuǎn)型才是個大問題，很考驗(yàn)職能部門的治理水平。
