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2025年03月13日
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近日，派擇科技舉行Action DMP新品發(fā)布會，據(jù)悉，這是國內(nèi)正式上線的首個底層商業(yè)行為數(shù)據(jù)管理平臺Action DMP。與此同時，國美在線、京東金融、寶礦力水特、搜狗游戲、易居中國成為派擇科技Action DMP數(shù)據(jù)先行者計劃首批合作伙伴，率先體驗Action DMP 數(shù)據(jù)的品牌營銷應用。
實現(xiàn)營銷應用，數(shù)據(jù)解析能力是一方面，另外還要有扎實的行為算法模型。城市化委員會健康城市專委會專家顧問、中國人民大學信息學院副院長、派擇科技-中國人民大學商業(yè)數(shù)據(jù)科學實驗室聯(lián)合主任左美云教授，在發(fā)布會上從消費者信息需求建模切入，分享了為什么“行動”是營銷有效的。他說，廣告是一個信息刺激的過程，會對接觸到它的人產(chǎn)生刺激反應，驅(qū)動人們的行動，這就是Action DMP為什么要研究行為的原因。他還表示，Action DMP研究的是最底層的行為層，應該基于消費者對待不同行業(yè)產(chǎn)品的不同決策過程，考慮不同階段的廣告投放策略。
